Tração assina YSL Beauty Love Game no Brasil e transforma shoppings em cenário de imersão

A YSL Beauty chegou ao Brasil com uma jornada interativa digna de fashionista nenhum botar defeito. E quem assinou a direção criativa, a produção cenográfica e a operação completa da ativação foi a agência Tração, que trouxe o conceito global “Play the Game of Love” para São Paulo e Rio de Janeiro.

O YSL Beauty Love Game no Brasil, que já passou por cidades como Miami, Tóquio e Madri, ganhou versões nacionais de peso. Em janeiro, a experiência ocupou o Espaço B32, na capital paulista, com uma megaestrutura de 180 m². Em fevereiro, foi a vez do Shopping VillageMall, na Barra da Tijuca, receber uma adaptação indoor de 90 m², que funcionou por 15 dias e levou a magia da marca ao público carioca.

Uma jornada em oito atos

Mais do que uma simples ativação, o Love Game foi pensado como um parque de diversões sensorial da beleza. Dividida em oito ambientes interativos, a experiência convidava o público a explorar os lançamentos da marca — como o YSL Loveshine Plumping Gloss Make Me Blush — de forma lúdica, educativa e, claro, altamente instagramável.

Entre um desafio e outro, os visitantes encontravam um totem de compra online e uma roleta premiada, que distribuía brindes e mantinha o clima de game show o tempo todo. A operação contou ainda com um time de especialistas da L’Oréal Luxo, dona da marca, garantindo que cada interação tivesse o tom certo de acolhimento e sofisticação.

Cenografia que conversa com o espaço

Um dos grandes desafios do projeto foi justamente a adaptação entre os dois mercados. Em São Paulo, a Tração precisou criar um fluxo de atendimento capaz de absorver um alto volume de visitantes sem perder a fluidez. Já no Rio, o desafio foi outro: manter a integridade do conceito em um espaço reduzido, com uma estrutura modular que preservasse a imersão e a estética da marca.

“Nosso objetivo foi traduzir o conceito global com precisão e potência criativa, construindo uma experiência que realmente refletisse os códigos da YSL. Cada detalhe foi pensado para transformar a estética da marca em vivência concreta para o público”, explica Elisa Veissid, Gerente de Projetos da Tração.

20 anos de história, um propósito: storyliving

Com duas décadas de estrada, a Tração reafirma seu posicionamento como especialista em transformar narrativas em experiências. A agência aposta no conceito de storyliving — ou seja, colocar o público no centro da história e fazer com que ele viva a marca, não apenas a conheça.

A passagem do YSL Beauty Love Game no Brasil é mais um case que comprova essa tese: em vez de apenas apresentar produtos, a marca convidou o consumidor a jogar, sentir e se apaixonar. E, de quebra, sair de lá com um gloss na bolsa e uma história pra contar.

Fotos: Divulgação