Sponsorize mensura percepção dos torcedores do Sport sobre patrocínios

Durante a partida entre Sport e Corinthians, no dia 21 de setembro, a Sponsorize realizou uma coleta estratégica de dados com a percepção dos torcedores na Ilha do Retiro, em parceria com o clube. O objetivo foi entender como os torcedores percebem os patrocinadores e quais experiências geram maior conexão com as marcas.

Os resultados confirmam a importância das atividades presenciais nos estádios: 64% dos torcedores afirmaram que experiências no local aumentam mais a chance de se engajar e consumir produtos de uma marca, seguidas por campanhas com influenciadores e atletas (19%), conteúdos em redes sociais (12%) e anúncios na TV em horário nobre (5%).

Entre as marcas mais lembradas espontaneamente, a Betnacional, patrocinadora máster do Sport, se destacou. A empresa vem consolidando sua presença tanto no uniforme quanto em iniciativas voltadas à torcida, reforçando a memória afetiva e o reconhecimento da marca.

“A estratégia não pode parar na exposição. Quando uma marca ativa com inteligência no estádio, ela não só aparece, ela participa. E é essa presença participativa que gera lembrança, empatia e preferência. A Betnacional, por exemplo, vem fazendo esse movimento com o Sport e os resultados já se refletem na memória espontânea da torcida.”, afirma Rômulo Carvalho, CEO da Sponsorize.

O levantamento também evidencia que dados qualificados sobre comportamento e percepção dos torcedores permitem ao clube e às marcas planejar ações mais efetivas.

“Ter acesso a dados qualificados sobre o comportamento e a percepção do nosso torcedor é fundamental para evoluirmos na forma como gerimos o marketing do clube. A parceria com a Sponsorize vem justamente nesse sentido: transformar sensações em métricas, percepção em estratégia. Estamos cada vez mais comprometidos em tomar decisões baseadas em evidências, e essa inteligência nos permite apresentar projetos mais robustos para marcas que queiram se conectar de verdade com a torcida do Sport.”, conclui Henrique Aguiar, Diretor de Marketing do Sport Club do Recife.

O estudo confirma que patrocínios ganham relevância quando se transformam em experiências ativas e significativas para os torcedores, indo além da simples exposição da marca.

Fotos: Divulgação