Spaten revela projeto cenográfico da Oktoberfest Blumenau 2023
Com espaço assinado pela agência Guru, a Spaten mostra a força que atravessou o tempo e traz proposta arquitetônica para a edição.
A Spaten surpreendeu o público da Oktoberfest no ano passado com o projeto de decoração da Vila Germânica. Assim, a marca uniu, de maneira simbólica, Munique e Blumenau, palcos das duas maiores celebrações germânicas do planeta. Desde que chegou ao Brasil, em 2021, a cervejaria vem, então, conquistando os brasileiros ao mostrar sua autoridade cervejeira. Além disso, incentiva o consumidor a se tornar protagonista de sua própria história. Desta vez, na 38ª edição da festa, a cerveja oficial traz uma nova proposta. Combinando, assim, tradição e vanguarda, e mostrando a força que foi tecida com o tempo.
Conexão entre países promovida por Spaten
Os três setores terão seus nomes mantidos. Sendo o primeiro Munique, o terceiro Blumenau, unidos pelo segundo Spaten. Dessa forma, fica evidente a conexão entre Brasil e Alemanha através da cultura cervejeira.
Como novidade, o setor quatro, que antes era chamado de biergarten, passa a se chamar Spaten Platz. Cada setor representa uma viagem do passado ao futuro, que ressoa especialmente para a Spaten, com quase 700 anos de história.
A narrativa traz como foco principal a força em suas variadas interpretações, e como essa força atravessa os séculos, construindo o futuro. Para isso, a flâmula verde da marca se espelha verticalmente para formar uma ampulheta. Assim, conta o tempo e flui com a força de seu giro para transformação. As texturas mesclam madeira, luzes, LEDs e plantas, com inspirações que vão desde a tradicional arquitetura enxaimel, até os expoentes do movimento artístico do Concretismo.
“Spaten é uma cervejaria fundada em 1397, e é preciso ter força para atravessar quase sete séculos de história, mas também flexibilidade para se adaptar às mudanças e não ficar para trás. Esse projeto é uma celebração à tradição e cultura local, colocando perspectivas de futuro: se somos autoridades de nossa própria história, o que nos espera amanhã?“, indaga Joice Carvalho, head de marketing da Spaten no Brasil.
Projeto
O projeto da cenografia, assinado pela Guru, agência de comunicação de Florianópolis, foi apresentado em julho para a Secretaria de Turismo de Blumenau. Nesse sentido, o escritório de arquitetura Wolff&Pack conta mais de 15 anos de experiência na criação e execução de eventos. Dessa forma, é responsável pela cenografia desta edição em parceria com a agência, trazendo um conceito que evidencia a arquitetura enxaimel. Além disso, conta com o senso de comunidade, a tradição alemã e o trabalho coletivo em prol da cultura germânica.
“Trouxemos na edição anterior uma cenografia incrível, e queremos que esta nova edição seja ainda mais impactante, conectando o moderno com a cultura local, expandindo ainda mais o conceito da Oktoberfest“, resalta Rafael Almeida, COO da agência Guru.
“Spaten tem uma história de séculos e, em tão pouco tempo no Brasil, se tornou uma paixão nacional. A gente sempre brinca que não tem nada mais brasileiro do que melhorar o que vem de outros países e o Brasil pode dizer que descobriu o melhor jeito de tomar a cerveja: gelada, na caneca e compartilhando com os amigos”, acrescenta Joice.
Pavilhão Munique: a força do Munich Helles
Munique sempre encantou os visitantes com sua energia contagiante. Essa característica se manifesta, então, nos trajes típicos, na gastronomia tradicional e na união de uma comunidade. Brindando, assim, sob tendas com a autoridade da maior das Oktoberfests. A ambientação traz os famosos barris do bierwagen de Spaten, com a tampa icônica da marca, e também nas luminárias, como a guirlanda de ferro com a gravação “1397”, ano de fundação da cervejaria. Com várias texturas de madeira, estruturas e vigas, a ambientação cria uma atmosfera verdadeiramente alemã na Vila Germânica.
Pavilhão Spaten: a força do tempo
A autoridade de uma cerveja que atravessa o tempo, criou seu próprio estilo e se tornou símbolo das duas maiores Oktoberfests do mundo. Sua força é exaltada no contraste do dourado com o verde, na persistência de suas texturas e volumes que misturam tons de madeira e a cromática proprietária, um convite a imersão no universo cervejeiro, como o primeiro gole, ou primeiro brinde, cativando com simplicidade e elegância atemporal que só Spaten tem.
Pavilhão Blumenau: a força da tradição
O fio e a linha como elemento identitário, elementos representativos da força industrial têxtil que percorreu o tempo com autoridade em Blumenau. É preciso ver os volumes e a poética visual do passar do tempo, onde percorremos os olhos e vemos o tecer de uma trama forte, laboriosa e representativa de uma comunidade que se fez unida no trabalho, na superação e nas festas. As tramas do enxaimel se misturam com as tramas dos tecidos, unindo esses elementos tão icônicos da capital da cerveja.
Pavilhão Spaten Platz: a força da vanguarda
O tradicional se mantém e ganha autoridade com o tempo, pois unir tradição e vanguarda requer força. É na história da Spaten, de Munique, de Blumenau e de um legado de Oktoberfests que a marca se reinventa. A manutenção fiel das origens formais e a ousadia de desbravar novos territórios remodelam as formas, trazendo a arquitetura moderna como um convite ao novo, rompendo paradigmas e construindo um futuro com a autoridade de quem reafirma sua força.
Spaten, a criadora do próprio estilo de cerveja
Criada em 1397 na Alemanha, Spaten é um das primeiras puro maltes do mundo e criou seu próprio estilo, o Munich Helles. Além de ser uma bebida forte e marcante, Spaten atravessou o tempo e se manteve relevante e atual para o consumidor, construindo um legado fundamental para o crescimento do universo cervejeiro como um todo.
Além de ser uma das poucas cervejarias que participou da primeira Oktoberfest do mundo, esse é o segundo ano em que ela estará presente simultaneamente nas celebrações de Munique e Blumenau. Os ingressos para a Oktoberfest de Blumenau 2023, que acontece de 4 a 22 de outubro, estão à venda no site oficial do evento.
A importância da cerveja para o Brasil
O Brasil é o terceiro maior produtor de cerveja do mundo, atrás apenas da China e dos Estados Unidos. A cerveja é um orgulho nacional e uma vitrine para o resto do mundo, e isso explica o porquê de a Oktoberfest do Brasil ser a maior fora da Alemanha. O setor contribui para a economia nacional de maneira transversal e impacta diretamente outros setores da indústria, como alumínio e vidro, além de serviços e agricultura. Segundo o Sindicerv, a cadeia cervejeira representa 2% do PIB do Brasil, emprega mais de 2 milhões de pessoas e gera mais de R$ 27 bilhões em salários.
Fotos: Divulgação
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