Spaten comemora sucesso do seu espaço na Oktober

A Spaten esteve presente na Oktoberfest de Blumenau e o espaço da marca foi um dos mais concorridos do evento.

A Spaten esteve presente na Oktoberfest de Blumenau que foi realizada de 5 a 23 de outubro, e, o espaço da marca foi um dos mais concorridos do evento.

A marca promoveu uma experiência que trouxe uma conexão histórica além da imigração alemã, a partir da cultura cervejeira, por intermédio de uma série de ações de live marketing em seu espaço.

O enredo dessa história foi contado aos blumenauenses e seus visitantes por meio do Projeto Cenográfico da Oktoberfest, que retornou, após três anos de hiato.

A cenografia do espaço foi percebida pelo público como uma das mais importantes manifestações culturais da festividade alemã, segundo pesquisa do Instituto Painel (2019), e tem o poder de transportar o visitante a outros espaços e tempos, tornando a Oktoberfest uma oportunidade única de vivenciar a Alemanha, sem sair do país.

O projeto buscou traduzir essa intenção com temáticas para os três espaços centrais da Vila Germânica, que incluíram os Pavilhões 1 e 3 dedicados a Munique e Blumenau, respectivamente, sendo unidos pelo Pavilhão 2, cuja decoração representava a cervejaria Spaten.

Com o objetivo de trazer um elemento arquitetônico visual perceptível, que fizesse uma costura identitária dessa viagem no espaço-tempo, foi escolhido o Enxaimel (Fachwerk, em alemão), uma técnica construtiva milenar, aperfeiçoada pela arquitetura alemã na Idade Média, que permanece em evolução, sendo também usada em construções contemporâneas.

No Brasil, o enxaimel pode ser encontrado nas edificações coloniais, especialmente em Blumenau, e para transformar o conceito em cenografia real e palpável, o projeto mesclou madeira, luzes de LED e plantas.

O uso desses materiais segue princípios de Ecodesign, como Modularidade e Baixo Impacto Ambiental, conectando o projeto cenográfico com os objetivos de sustentabilidade do evento.

O camarote oficial da Spaten na maior celebração alemã das Américas ofereceu shows incríveis para o público. Dia 14, foi realizada a apresentação de Thiaguinho.

O cantor, que celebra 20 anos de carreira em 2022, emocionou o público do Camarote Spaten com os sucessos “Falta Você” e “Pé Na Areia”, incluindo músicas de seu novo álbum “Meu Nome é Thiago André”, gravado em junho, na zona oeste de São Paulo, região onde cresceu.

No dia 15, o Camarote Spaten também trouxe a Blumenau o trio de rap 3030, pela primeira vez. Ao som dos hits “Alma De Cigana” e “Manhã de Sol”, o público se envolveu, cantou e dançou com entusiasmo no espaço exclusivo, em noite com uma das maiores bilheterias dos pavilhões da Vila Germânica.

Quem esteve no último sábado no Camarote Spaten também pôde vivenciar a experiência germânica por completo, com o pocket show surpresa da banda alemã Voxx Club, um fenômeno em Blumenau.

O grupo, responsável por lotar os pavilhões por onde passa, toda vez que vem à Oktober, é uma boyband germânica que mistura rock e pop, que anima pessoas de todas as idades com coreografias e trechos de músicas em português.

Live Marketing