A marca que decidiu não gritar na Black Friday

A Simmons Colchões lançou um filme para divulgar a Best Friday, sua ação de Black Friday, em que o locutor fala em tom de cochicho do começo ao fim. Assim, a marca anuncia ofertas sem os gritos promocionais comuns nesta época do ano.

De acordo com a empresa, a Best Friday reúne colchões best-sellers com 50% de desconto e outras ofertas ao longo de novembro. Enquanto isso, a locução baixa convida o público a conhecer essas condições durante todo o filme.

O filme da Best Friday

A campanha parte de uma provocação: se a fabricante valoriza tanto a qualidade do sono, por que interromperia o descanso das pessoas para anunciar promoções? Por isso, as imagens mostram conforto e tecnologia dos produtos.

Além disso, o filme cita a presença dos colchões em hotéis pelo mundo. Por fim, encerra com a frase “Na Best Friday Simmons Colchões, até as ofertas respeitam o seu descanso”.

O que diz a empresa

“A Black Friday é um momento importante para o varejo”, afirma Olga Fonseca, diretora de Marketing da Flex do Brasil. Conforme a executiva, a intenção era “despertar o interesse do consumidor por meio da criatividade, mantendo a elegância e a sofisticação da marca”.

“Uma marca forte precisa ser reconhecida não apenas pelo que comunica, mas também pela maneira como se comunica”, diz Paula Oliveira, coordenadora de Comunicação & Branding da Flex do Brasil.

Para Paula, a campanha transformou o respeito ao descanso, atributo essencial da marca, em uma ideia que se destaca pela sutileza.

Plataforma e onde comprar

A ação faz parte da plataforma “A arte de dormir bem”. Assim, o convite final do filme é para que as pessoas visitem as lojas e conheçam os produtos de perto durante novembro.

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