Shoulder inaugura pop-up store com novo conceito de loja em SP

Com 64 m², o ambiente temporário ficará aberto ao público até 31 de março e traduz o conceito de Roupa boa, o prazer de encontrar o que faz sentido para o corpo, a idade e as necessidades de cada mulher

A Shoulder dá mais um passo em seu plano de expansão e reposicionamento ao inaugurar sua primeira pop-up store em São Paulo. Instalada no Shopping Iguatemi São Paulo, a loja temporária materializa o novo conceito de loja da marca e traduz, em formato físico, o conceito que desde 2023 norteia seu projeto de branding, arquitetura e crescimento no varejo.

Localizada no piso Faria Lima, a pop-up ocupa 64 m² e funciona até 31 de março como uma prévia do novo projeto arquitetônico que será implementado na unidade permanente após reforma. Mais do que ponto de venda, o espaço foi concebido como um grande provador — ampliando simbolicamente o ambiente que sempre esteve no centro da experiência da cliente e reforçando a essência da marca desde sua fundação, em 1980: a mulher como protagonista.

Conceito sensorial e foco na experiência

Assinado pela arquiteta Renata Gaia, responsável pelo projeto arquitetônico da Shoulder, o ambiente aposta em uma leitura sensorial do conceito Roupa boa. Tecidos, texturas e cortinas criam camadas de conforto e acolhimento, integrando os espaços em uma mesma atmosfera contínua, pensada para desacelerar o tempo e estimular a experimentação.

A proposta é expandir o simbolismo do provador — espaço-chave da jornada de compra — para toda a loja, transformando cada área em parte da experiência de vestir. O resultado é um ambiente que convida à conexão com o corpo, a idade e as necessidades individuais de cada mulher.

São Paulo no centro da estratégia

A iniciativa reforça o papel estratégico da capital paulista no plano de crescimento da marca. Além de manter o relacionamento com o público durante a reforma da loja fixa no Iguatemi, a pop-up antecipa os próximos investimentos previstos para a cidade.

Em ritmo acelerado de expansão, a Shoulder mais do que dobrou de tamanho em relação a 2019 e conduz o maior plano de crescimento de sua história. A expectativa é encerrar 2026 com cerca de 100 unidades no Brasil, além de presença consolidada em mais de mil multimarcas espalhadas por todas as regiões do País.

Foto: Divulgação

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