Santander recompensa fãs de Shakira com área vip em Copacabana

O banco Santander, patrocinador do Todo Mundo no Rio, promoveu uma ativação de engajamento que conectou nostalgia, fandom e exclusividade. A ação, aberta no dia 15 de abril, premiou fãs de Shakira com acessos à área reservada Santander Select, posicionada estrategicamente perto do palco do show gratuito da artista, que ocorre em 2 de maio, em Copacabana.

A mecânica convidou o público a compartilhar, durante dois dias, recordações marcantes com a colombiana. Entre os dias 15 e 16 de abril, os participantes publicaram no Instagram, X (antigo Twitter) ou TikTok registros pessoais — como fotos de shows antigos, ingressos guardados, merch raro ou até encontros casuais com a estrela. As publicações exigiram o uso das hashtags #SantanderConLaReina e #ShakibackSantander.

Os fãs de Shakira precisaram estar totalmente disponíveis nas 24 horas seguintes às 12h do dia 16 de abril para um eventual contato do banco. A curadoria levou em conta criatividade, autenticidade e vínculo genuíno com a artista. Um alerta raro no regulamento chamou atenção: o uso de inteligência artificial nas postagens gerou desclassificação imediata — um movimento direto da marca contra o conteúdo sintético no ambiente de fãs.

“Shakira e Santander têm algo muito forte em comum: uma história de décadas ao lado dos brasileiros. Isso criou uma conexão real com o público, que vai muito além do tempo. A ideia agora é resgatar esse valor, transformando essa trajetória em conteúdos e memórias que representem essa relação. No fundo, é uma forma de reconhecer e celebrar essa ligação tão genuína dos fãs com a artista”, afirmou Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.

Logotipo em releitura artística

Paralelamente ao desafio nas redes, o Santander estilizou sua icônica chama em versões inspiradas nas diferentes fases da carreira de Shakira — das raízes latinas aos hits globais, passando pela fase atual marcada por independência e força feminina. A estilização reforçou o conceito central da campanha: a fanzice como algo vivo, que atravessa eras e continua acesa.

Música como território de marca

A ativação consolidou o posicionamento do Santander no universo da música e do entretenimento, pilar trabalhado nos últimos anos como estratégia de brand experience. Shakira foi anunciada no Todo Mundo no Rio em um movimento que agitou fandoms do Brasil e da América Latina.

Foto: Divulgação