Riachuelo amplia presença no Carnaval com “Circuito Incrivelmente Brasil”

Reconhecido como uma das maiores manifestações culturais do Brasil, o Carnaval reúne tradição, criatividade e identidade popular em diferentes formatos espalhados pelo país. Em sintonia com essa pluralidade, a Riachuelo anuncia sua participação ativa na festa por meio do “Circuito Incrivelmente Brasil”, projeto que conecta uma série de ativações culturais e reforça o posicionamento da marca como parte viva do imaginário brasileiro.

A iniciativa percorre quatro dos principais destinos carnavalescos do país: São Paulo, Rio de Janeiro, Olinda e Salvador. Para integrar e amplificar essas experiências, a marca contará com a atriz Laura Fernandez como host oficial do circuito, acompanhando as ações e registrando os diferentes momentos da temporada carnavalesca.

Rio de Janeiro

Na capital fluminense, a Riachuelo se une ao tradicional ‘Samba da Volta’, uma das mais conhecidas rodas de samba do Rio de Janeiro. A marca participa de dois encontros abertos ao público, nos dias 24 de janeiro e 12 de fevereiro, com todos os músicos vestidos pela varejista.

Além da presença visual dos looks, o espaço contará com ativações como lambe-lambes, bandeiras personalizadas e uma tenda para distribuição de leques, valorizando o samba como patrimônio cultural e convidando o público a celebrar o Carnaval de forma coletiva.

Olinda e Recife

Em Olinda, a Riachuelo apoia o icônico bloco ‘Enquanto Isso na Sala da Justiça’, uma das manifestações mais tradicionais do Carnaval pernambucano. O projeto inclui o pré-evento no dia 30 de janeiro, com atrações como Caetano Veloso, Marina Sena e Academia da Berlinda, além do desfile oficial no dia 15 de fevereiro.

Durante as celebrações, os foliões podem interagir com espaços para fotos, roleta de prêmios e distribuição de leques, reforçando o caráter lúdico e participativo do bloco, que há décadas mantém viva a tradição dos desfiles de rua.

Como parte das ativações no estado, a marca também apresenta um boneco gigante do cantor João Gomes, homenageando o artista e fazendo referência ao look exclusivo criado pela Riachuelo para a ocasião em que o cantor venceu o Grammy Latino. O boneco estará presente tanto na pré-festa do Sala da Justiça quanto no tradicional desfile de bonecos, com apresentações na segunda-feira (16) de Carnaval em Olinda e na terça-feira (17) em Recife.

Salvador

Em Salvador, a Riachuelo patrocina pelo segundo ano consecutivo o Bloco Coruja, comandado por Ivete Sangalo, que desfila nos dias 14 e 16 de fevereiro. A marca terá inserções ao longo do trio elétrico, ampliando sua visibilidade durante um dos momentos mais emblemáticos da folia baiana.

Os foliões também poderão customizar seus abadás na loja da Riachuelo no Shopping da Bahia, que oferecerá ainda descontos especiais e distribuição de leques, conectando experiência cultural, varejo e presença territorial.

São Paulo

Na capital paulista, a atuação da marca se concentra no Carnaval de rua, com ações realizadas na recém-inaugurada pop-up da Rua dos Pinheiros, espaço que simboliza o novo momento da companhia. No dia 1º de fevereiro, a Riachuelo promove a apresentação do bloco Sol na Cara para seus consumidores.

Já no dia 8 de fevereiro, a marca patrocina o bloco Pasmado, que passará em frente à loja e contará com um espaço instagramável montado na fachada. Os integrantes do bloco usarão peças da Riachuelo, que também realizará a distribuição de leques ao público.

Coleção exclusiva

Além das ativações culturais, a varejista lança uma coleção exclusiva de Carnaval, pensada para atender diferentes estilos e públicos. As peças apostam em tendências como franjas, strass, animal print, jeans e transparências, combinadas a modelagens confortáveis e versáteis, ideais para acompanhar os dias de festa.

Com o Circuito Incrivelmente Brasil, a Riachuelo reforça que sua relação com a cultura nacional vai além de ações sazonais. A marca consolida um movimento contínuo de valorização das expressões culturais brasileiras, reconhecendo o Carnaval como um território histórico de pertencimento, diversidade e identidade.

Essa trajetória evidencia o investimento consistente da empresa em iniciativas culturais e reafirma seu papel como parceira ativa das múltiplas formas de celebrar o Brasil, conectando moda, território e cultura popular.

Fotos: Divulgação