Renner lança provadores virtuais com inteligência artificial em parceria com Eletromidia
A tecnologia é capaz de reconhecer diferentes biotipos, ajustando automaticamente as roupas às proporções reais de cada pessoa, para que os clientes vejam de forma precisa como as peças vestem em seus corpo
Provar roupas, além de prazeroso, exige tempo e disposição. Pensando nisso, a Renner, maior varejista de moda do Brasil, uniu-se à Eletrolab — joint venture da Eletromidia e da Context, do Grupo Dreamers — para criar uma experiência de compra inovadora. Desde 26 de agosto, os clientes podem experimentar peças da nova coleção Primavera/Verão por meio de provadores virtuais hiper-realistas, equipados com inteligência artificial generativa.
A tecnologia é capaz de identificar diferentes biotipos e ajustar automaticamente as roupas às proporções reais de cada pessoa, oferecendo uma visualização precisa do caimento das peças.
O sistema dos provadores virtuais inclui modelos femininos e masculinos e permite múltiplas combinações de looks. Ao encontrar uma peça de interesse, o consumidor pode acessar rapidamente o site ou aplicativo da Renner para finalizar a compra.
A ação está sendo realizada até o final de novembro, inicialmente das 11h às 20h na primeira semana e, posteriormente, das 14h às 20h, em locais de grande circulação, como os shoppings Iguatemi (Porto Alegre), Rio Sul (Rio de Janeiro), Pátio Paulista (São Paulo) e a Estação Palmeiras-Barra Funda (São Paulo). Promotores treinados estão presentes para auxiliar na operação dos equipamentos e demonstrar como a tecnologia funciona.
“Moda, inovação e tecnologia caminham juntas na Renner para criar experiências cada vez mais relevantes para nossos clientes. O provador virtual permite que as pessoas experimentem os looks da coleção Primavera/Verão de maneira prática e realista. Ao levar essa experiência para fora das lojas, ampliamos nosso alcance e reforçamos nosso compromisso de oferecer conveniência, proximidade e inspiração”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Renner.
Além da experiência interativa, os participantes recebem um cupom de 15% de desconto para compras no site ou aplicativo da varejista. A iniciativa combina o mundo físico e digital, oferecendo uma solução moderna que transforma a maneira como os consumidores interagem com a moda.
A tecnologia por trás da novidade é a MUB+, da Eletrolab, que integra capacidades técnicas de interação, criatividade e análise de dados em escala inédita no Brasil. O modelo “try on” permite que os usuários experimentem virtualmente uma peça sem entrar na loja.
“Estamos entusiasmados em lançar essa iniciativa com a Renner e a Context. O futuro do varejo está na convergência entre tecnologia avançada e experiência humana. Com o provador virtual hiper-realista, levamos pioneirismo e interatividade para o dia a dia das pessoas, mostrando como a mídia OOH pode se transformar em plataforma de engajamento”, diz Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
A presença da tecnologia em shoppings e estações de metrô aproxima a marca de um público diversificado e reforça o conceito “Ouse Ser Você”, que incentiva a liberdade individual e a valorização da autoimagem na moda, conforme explica Renata Altenfelder.
Fotos: Divulgação
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