REESE’S estreia no Brasil com campanha que destaca sabor icônico e ativações
Nos próximos meses, a marca leva mais de 90 mil unidades para universidades de São Paulo, como ESPM e Mackenzie
A REESE’S, marca americana conhecida pela combinação clássica de chocolate com pasta de amendoim, chega oficialmente ao mercado brasileiro pelas mãos da Hershey’s, após anos sendo um dos itens mais desejados por viajantes que traziam o produto como lembrança do exterior.
A marca inicia essa nova fase no país com uma campanha criada pela Publicis Brasil, reforçando o posicionamento “Nada é como REESE’S” e prometendo aproximar ainda mais os consumidores locais.
A estratégia aposta em experimentação, entretenimento e presença urbana. Mais de 90 mil unidades do produto serão distribuídas em universidades paulistas, como ESPM e Mackenzie, incentivando o público jovem a conhecer a combinação de sabores que tornou a marca um fenômeno mundial. Além das ações presenciais, a campanha contará com ativações de fake out of home e iniciativas digitais.
Entre as ações no ambiente online, destaca-se o patrocínio a um episódio especial do podcast Podpah, com participação do cantor Péricles. Criadores de conteúdo e influenciadores também participarão da divulgação, apresentando de forma criativa e descontraída o sabor icônico da marca.
“Mais do que lançar um produto, estamos apresentando a essência de REESE’S ao público brasileiro, aproximando um desejo que, por muito tempo, esteve restrito às compras de viagem. Este é um passo importante para construir nossa presença no país e inserir a marca no dia a dia de quem busca novas experiências de sabor”, revela José Antonio Lie Moreno, Diretor de Marketing de Hershey’s na Latin America.
“Durante o planejamento, percebemos que REESE’S é uma love brand, mesmo sem estar no mercado brasileiro. Nosso conceito foi criar uma ponte emocional entre essa lembrança de quem viajou e provou o produto, e a curiosidade de quem ainda não experimentou”, completa Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da Publicis Brasil.
Com isso, a Hershey’s aposta no sucesso da marca no Brasil, unindo sua identidade global a uma estratégia local voltada para engajamento e experimentação. Para mais informações, siga o perfil da marca no Instagram.
Foto: Divulgação
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