RAM faz ativações em diferentes pontos do Rio para o jogo da NFL

A RAM amplia sua presença na semana do jogo da NFL no Rio de Janeiro com uma plataforma de ativações que reúne carreata de picapes, promoção com ingressos e um desafio de arremesso no Maracanã. Sob o conceito “RAM Team”, a picape patrocinadora oficial da liga leva suas ativações a diferentes pontos da cidade, conectando a programação anterior à partida à experiência no estádio.

Um dos destaques é o “Arremesso Perfeito”, instalado dentro do Maracanã. Na ativação, uma picape RAM real fica suspensa verticalmente sobre uma grande estrutura de LED, formando o alvo para que os fãs tentem acertar a caçamba com um arremesso de bola.

A presença nas ruas acontece com o “RAM Team Parade”, uma carreata que percorre o Rio nos dias 25 e 26 de setembro. A ação leva a identidade da marca à paisagem urbana e incorpora referências às celebrações esportivas americanas.

Outra frente é uma promoção com cards interativos, que inclui mecânicas de vale-brinde e um sorteio de pares de ingressos para o jogo.

A plataforma também marca o retorno de Ramirão, mascote apresentado em 2025, agora acompanhado de Ramira. Os personagens ganharam versões em bonecos inspirados na estética dos Funko Pop, ampliando as possibilidades de interação e colecionabilidade nas ações.

Desenvolvidas pela Score, agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, as experiências desdobram a assinatura criada pela Leo Burnett: “O que você faz em campo todos os dias te leva à perfeição. A gente faz picape. Esse é o nosso jogo.”

“Nosso desafio foi pensar em como fazer o patrocínio da RAM à NFL ganhar escala e presença na cidade, sem ficar restrito ao momento do jogo. A partir do conceito de RAM Team, criamos uma jornada que começa antes da partida e transforma diferentes pontos do Rio em territórios da marca, trazendo elementos da cultura esportiva americana para cenários que fazem parte da identidade carioca”, afirma Lucas Elias, CCO da Score.

Com a combinação de promoção, entretenimento e experiências presenciais, a RAM estende o patrocínio para além da partida e cria oportunidades de contato com os fãs durante a Game Week.

Foto: Divulgação