Rafael Golfe assume direção de Brand Experience e Patrocínios do Grupo Heineken

Rafael Golfe assume a posição de diretor de Brand Experience & Sponsorship do Grupo Heineken Brasil.

Com 12 anos de trajetória na companhia, sendo 11 deles dedicados às áreas de experiências de marca e patrocínios, o executivo passa a liderar a estratégia do segmento para todo o portfólio do grupo no país.

A movimentação representa o retorno de Golfe a uma frente que ocupou parte central de sua carreira na empresa.

Ao longo de sua trajetória, Golfe trabalhou com 12 marcas do portfólio do Grupo Heineken, incluindo quatro anos dedicados à marca Heineken.

O executivo participou da gestão de patrocínios e experiências relacionados à Fórmula 1, UEFA Champions League, CONMEBOL Libertadores, Rock in Rio Brasil e aos carnavais de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Salvador.

Sua atuação inclui ainda a plataforma de shows da Live Nation, diferentes festivais de música e o show de Madonna realizado na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro.

Golfe também participou da criação e do desenvolvimento de experiências proprietárias da companhia.

Entre os projetos estão Heineken Floating Bar, Heineken Village F1, Heineken Single Night Bar e Amstel District.

O executivo contribuiu ainda para a construção e a consolidação da Green Your City, plataforma da Heineken dedicada à música e à cultura no Brasil.

No último ano, Golfe ocupou o cargo de head de Comunicação Corporativa do Grupo Heineken Brasil.

Na função, liderou a agenda de reputação da companhia, o Brand PR de todo o portfólio, os canais digitais corporativos e as experiências de visitação às cervejarias.

A passagem pela área adiciona à nova posição uma perspectiva que conecta experiências, entretenimento, construção de marca e reputação.

“Grande parte da minha trajetória no Grupo Heineken foi construída justamente a partir de experiências e patrocínios, então assumir essa posição representa um retorno muito especial para mim, agora com uma bagagem ainda mais ampla sobre construção e reputação de marcas”, afirma Rafael Golfe.

Segundo o executivo, o objetivo será desenvolver conexões culturalmente relevantes para o portfólio da companhia, combinando estratégia, criatividade e experiências ligadas à vida dos consumidores.