A cada período, vemos um novo “verão mais quente da história”. Assim, este ano não é exceção, com recordes de temperatura no Hemisfério Sul. Isso eleva o protetor solar à posição de item indispensável na batalha contra queimaduras, câncer de pele e outros problemas. Por isso, as marcas do ramo da proteção solar estão concentrando esforços na distribuição para elevar a conscientização, engajamento e educação do consumidor.

Dados importam

As vendas de protetores solares nas farmácias brasileiras aumentaram em 50% no último ano em comparação com 2022, conforme relata a InterPlayers. Porém, o grande desafio é outro. É preciso, então, educar o público sobre a importância da proteção solar e de sua correta forma de uso.

Camila Carvalho, da Neutrogena, ressalta que apesar de vivermos em um país tropical, onde a exposição solar é alta, o uso de protetor solar ainda é baixo em comparação com a população. Desta forma, há uma necessidade contínua de reforçar a relevância da proteção a longo prazo.

A ação das marcas

A Lei Nacional de Prevenção da Exposição Indevida ao Sol, sancionada em 2023 pelo Governo Federal, institui a Campanha Nacional de Prevenção da Exposição Indevida ao Sol. Esta lei não apenas destaca a necessidade de conscientização sobre o cuidado com a pele, mas também pressiona as marcas a tornarem seus produtos mais acessíveis.

Diante disso, as fabricantes de protetores solares expandem suas estratégias de marketing, priorizando a distribuição em locais como praias, festivais e eventos esportivos, onde a interação com o consumidor é mais direta.

Enquanto isso, a Australian Gold se destaca com a campanha “Sua Cor de Praia”, que não só promove a proteção, mas também o bronzeamento proporcionado pelo produto.

Proteção em Todos os Ambientes

A Needs adota uma abordagem diferenciada, enfocando na proteção solar em ambientes fechados, lançando o conceito “O Sol sempre te encontra” e um protetor solar com controle de oleosidade e sem cor.

Além disso, a marca envia press kits para influenciadores, promovendo o uso do protetor solar em todos os ambientes, inclusive internos.

E o Inverno?

Reconhecendo a importância de adaptar-se às mudanças climáticas, as marcas investem em campanhas também durante o inverno, quando a exposição solar é menor. A Australian Gold, por exemplo, destaca seu compromisso com a sustentabilidade através da campanha #SemCorSemVida.

O poder da música

Neutrogena e Australian Gold apostam na música para atrair o público neste verão. A Neutrogena, com “Maresia by NTG”, e a Australian Gold, com “Uma Noite e Meia” de Marina Lima, unem música e proteção solar em suas campanhas.

Ambas as marcas também contam com influenciadores para promover seus produtos, com a Needs optando por microinfluenciadores para impulsionar suas recomendações.