Prêmio Live 2026 marca um novo capítulo na trajetória da Tools Eventos

O desafio de dirigir o Prêmio Live 2026 era evidente: depois de seis edições, como conduzir uma cerimônia extensa sem perder a atenção, o ritmo e, principalmente, a energia da plateia?

A resposta da Tools foi menos tentar fazer o tempo passar depressa e mais trabalhar a forma como ele seria percebido.

“Num evento, tão importante quanto o tempo é a percepção do tempo.”, ressalta G Saguia.

Sócio e diretor artístico da Tools Eventos, George Saguia, o “G”, que já havia dirigido o Prêmio Live em 2021 e 2022, voltou a assumir a direção artística da cerimônia de 2026 com uma proposta baseada em leveza, diversidade de linguagens e constantes mudanças de ritmo.

Isso apareceu logo na abertura. Em um monólogo conduzido diretamente da house mix, G percorreu a trajetória de um projeto de live marketing, da concorrência à realização, colocando em cena justamente quem quase sempre permanece fora dela: a cadeia de profissionais, talentos, decisões e trabalho necessária para transformar uma ideia em experiência.

A partir daí, a cerimônia ganhou diferentes vozes. MCs reconhecidos do mercado de eventos se revezaram na condução e no anúncio dos vencedores, enquanto três intervenções musicais, uma na abertura e duas entre blocos de categorias, criaram novas curvas de energia ao longo da noite.

Raíssa Xavier, Gabriel Louchard, Rita Batista e Fábio Porchat também participaram da premiação, em vídeos produzidos para anunciar algumas das principais categorias da edição.

E a presença da Tools não ficou restrita à house mix. No “Red Carpet”, as entrevistas com convidados e profissionais do setor foram conduzidas pelos diretores artísticos Ivan Oliveira e Lívia Perrella.

No palco, o trabalho seguia outra lógica igualmente importante: fazer a complexidade desaparecer aos olhos da plateia. A equipe liderada pela diretora artística Lara Forni Miranda e composta pelos diretores Camila Vaz e Thiago Meyer, cuidou de entradas, saídas, entregas e transições para que tudo acontecesse de forma natural.

A Tools, portanto, veio em peso ao Prêmio Live 2026. Sob a liderança de G, sua equipe de Direção Artística ocupou diferentes frentes de uma mesma experiência. E talvez esteja aí uma das principais escolhas desta edição: em vez de apenas administrar fluxo e duração, a direção transformou o próprio ritmo em linguagem. Ao alternar protagonistas, música, humor e formas de condução, manteve a cerimônia viva e conectada com a plateia. No fim, o ritmo mudou a percepção do tempo e passou a fazer parte da experiência.

ANTES DE “HUB” VIRAR CONCEITO

A Tools Eventos nasceu em 2007, quando George Saguia e João Salles, o JP, profissionais já reconhecidos no mercado de eventos, decidiram reunir suas experiências em um modelo de atuação que, naquele momento, ainda era pouco comum no setor.

A ideia era simples de explicar, mas menos óbvia de colocar em prática: aproximar roteiro, direção artística e direção técnica dentro de uma mesma estrutura, fazendo criação e execução trabalharem de forma integrada.

Hoje, falar em hub de especialidades parece natural. Em 2007, nem tanto. A Tools foi uma das empresas a apostar cedo nesse modelo e fez da integração entre diferentes disciplinas uma característica de sua atuação.

Em 2017, a chegada de Lívia Perrella, com experiência no audiovisual, acrescentou novas camadas à direção artística e ao roteiro, ampliando o olhar da empresa para narrativa, conteúdo e storytelling.

Vieram também mudanças muito maiores. Durante a pandemia, quando o mercado de eventos precisou praticamente reaprender a existir, a Tools não se limitou a adaptar antigas fórmulas aos ambientes digitais. Participou da criação de novas linguagens e formatos e esteve entre as empresas que ajudaram a experimentar caminhos para aquele novo cenário.

Agora, em 2026, às vésperas de completar 20 anos, outra mudança importante começa a acontecer. Os diretores técnicos Giuliano Guerra e Filipe Magalhães, parceiros profissionais de longa data, passam a integrar a sociedade e ampliam a estrutura da empresa para projetos de diferentes escalas e complexidades.

É uma expansão que acontece sem abandonar a ideia que estava na origem da Tools. Pioneira no formato de hub de especialidades no Live Marketing, a empresa construiu sua trajetória reunindo diferentes olhares em torno de um mesmo projeto.

Quase duas décadas depois, essa continua sendo a lógica: trabalhar ao lado de agências e clientes, cruzando roteiro, direção artística e direção técnica para construir soluções de forma colaborativa e integrada.

Se o mercado mudou bastante desde 2007, a Tools também mudou. Mas há algo que permaneceu: a aposta de que eventos melhores surgem quando o trabalho é desenvolvido em parceria com agências e clientes, de forma criativa e integrada para cada projeto.

A ACADEMIA TOOLS

Depois de quase duas décadas atuando em diferentes frentes do Live Marketing, a Tools Eventos parece não parar de trazer novidades para o mercado. Agora, parte da experiência acumulada ao longo dessa trajetória começa a ganhar uma nova forma: a formação profissional.

A Academia Tools nasce com a proposta de reunir cursos e conteúdos dedicados a diferentes áreas dos eventos corporativos, transformando o conhecimento de profissionais que vivem esse mercado na prática em conteúdo estruturado para quem está começando, se especializando ou simplesmente deseja ampliar sua visão sobre o setor.

Há também um componente de generosidade nessa iniciativa. Em um mercado em que boa parte do conhecimento é construída durante anos de prática, erros, acertos e experiências acumuladas, decidir organizar e compartilhar esse repertório significa contribuir diretamente para a formação de profissionais mais preparados e para o desenvolvimento do próprio setor.

O primeiro movimento da Academia começou em 2025, com o desenvolvimento do curso de Direção Artística de Eventos Corporativos, ministrado por George Saguia. A formação já teve duas turmas e, em 66 aulas em 8 módulos, percorre diferentes frentes da atividade, entre elas Direção Criativa, Direção de House Mix, Direção de Palco, Direção de Artistas e Direção de Executivos e Roteiros.

Embora tenha a Direção Artística como ponto de partida, o conteúdo não se restringe a quem pretende exercer essa função. A proposta também é oferecer a profissionais de outras áreas uma compreensão mais ampla sobre os processos, relações e decisões que estão por trás da realização de um evento.

A Academia Tools surge, assim, como um novo desdobramento de uma trajetória que começa a ultrapassar a própria realização de eventos. Ao organizar e compartilhar conhecimento, a empresa passa também a atuar diretamente na formação de quem estará construindo os próximos capítulos do Live Marketing.

É nesse movimento que começa a aparecer outra dimensão do legado da Tools. Mais do que os eventos que realiza, ficam também os profissionais que ajuda a formar, o conhecimento que coloca em circulação e uma maneira de pensar o trabalho baseada na integração entre diferentes especialidades.

O curso de Direção Artística é apenas o primeiro de uma série de formações previstas para outras áreas do mercado. Depois de quase 20 anos construindo experiências ao vivo, a Tools começa também a investir na formação de quem vai realizá-las no futuro. E, pelo jeito, a Academia está só começando. O que será que vem por aí?

Fotos: Divulgação