Nos Estados Unidos, durante o verão, a marca de condimentos Primal Kitchen se uniu ao Pinterest para lançar uma colaboração experimental. Assim, a ativação agitou três grandes cidades: Nova York, Chicago e Los Angeles. O evento, chamado Colorful Kitchen Pop-Up, começou, então, em Nova York nos dias 17 e 18 de julho, passou por Chicago em 23 de julho e encerrou sua turnê em Los Angeles no dia 28 de julho.

Experiência única

A ativação ofereceu aos visitantes uma experiência gastronômica única. Eles puderam degustar combinações de molhos e petiscos baseados nas tendências mais quentes do Pinterest. Primal Kitchen destacou seus produtos principais, como Ranch Dressing, Original Mayo, Buffalo Sauce e Avocado Oil. Além disso, apresentou novidades como Chicken Dippin’ Sauce e Yum Yum Sauce. Além das degustações, os visitantes aprenderam dicas e truques de culinária com criadores de conteúdo renomados. Assim, Carolina Gelen, Jeri Mobley e Hailee Catalano participaram do evento em diferentes cidades.

Ana Goettsch, chefe de marketing da Primal Kitchen, explicou que a parceria com o Pinterest foi estratégica, dado o aumento nas buscas por “comida saudável” e “molhos e aperitivos de verão”. Segundo ela, o Colorful Kitchen Pop-Up transformou essas conversas digitais em experiências presenciais significativas. Este evento marcou a primeira parceria do Pinterest no segmento de alimentos, um passo significativo para a plataforma de mídia social, que intensificou seus planos de marketing experiencial, colaborando com diversas marcas recentemente, incluindo uma ativação com a Urban Outfitters.

O cenário vibrante do evento apresentou exemplos criativos das principais tendências do Pinterest. Os visitantes foram recebidos por uma entrada em forma de geladeira falsa, coberta de ímãs com “Trending on Pinterest” e QR codes escaneáveis que levavam a tendências sociais. Uma caixa de correio em formato de abacate, recheada de cartões de receitas, adicionou um toque divertido ao ambiente.

A produção do evento e o design criativo ficaram por conta da Coffee ‘n Clothes. A alimentação e o catering foram pela My House Events e o suporte de relações públicas pela Corner Market Communications.

O Colorful Kitchen Pop-Up não só celebrou a inovação culinária, mas também proporcionou momentos instagramáveis. O evento reforçou a conexão entre o digital e o real, uma tendência crescente no marketing experiencial.

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