Original Asian Skincare leva experiência de K-Beauty às farmácias brasileiras

A K-Beauty ganha uma nova experiência no varejo farmacêutico brasileiro. Doze empresas associadas à Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (ABRAFARMA) criaram a Original Asian Skincare, ecossistema desenvolvido para ampliar a presença de produtos de beleza asiáticos no canal.

A OAS foi apresentada durante o Abrafarma Future Trends 2026, realizado em agosto, em São Paulo. No evento, o Espaço OAS K-Beauty reuniu dez marcas sul-coreanas de produtos para pele, corpo e cabelo.

O ambiente permitiu que profissionais das farmácias experimentassem os itens e participassem de minipalestras sobre ativos, benefícios e formas de utilização.

A primeira seleção de produtos deve chegar às farmácias em outubro, acompanhada pelo lançamento de uma plataforma destinada à operação das redes e à jornada do consumidor.

Farmácias viram espaços de experiência

A proposta é transformar as lojas em pontos de descoberta, experimentação e orientação, permitindo que os consumidores conheçam produtos que ainda têm presença limitada no varejo brasileiro.

“As pessoas querem muito K-Beauty, mas não sabem onde comprar, querem experimentar e querem ter a segurança de que não se trata de um produto falsificado”, afirma Jun Hyouk Park, CEO da INTOPS, representante oficial da OAS na Coreia do Sul.

Segundo o executivo, a experiência proporcionada pelos cosméticos coreanos vai além da formulação e da tecnologia.

“O cosmético coreano traz uma experiência completa, desde a abertura da embalagem, do toque e do aroma até o resultado rápido. Essa experiência é prazerosa e gera recompra, interesse e escala”, explica.

Entre os diferenciais dos produtos estão o uso de micropartículas, peptídeos, texturas leves e extratos botânicos, como a centella asiática.

A forte presença da K-Beauty nas redes sociais e o trabalho de influenciadores também contribuem para ampliar o interesse do público pela categoria.

Ecossistema integra lojas e canais digitais

A OAS atua na importação, curadoria e distribuição dos produtos, além de oferecer capacitação às equipes e integração entre os ambientes físico e digital.

A estratégia prevê que a farmácia funcione como ponto de contato inicial, onde o cliente poderá testar os itens e receber orientação. Os canais online deverão apoiar a recompra, a continuidade do relacionamento e o acesso a informações.

Embora a primeira etapa tenha foco em produtos sul-coreanos, a estrutura pode receber futuramente marcas de outros mercados asiáticos, como Japão e China.

Marcas, redes e consumidores

O ecossistema conta com um aplicativo para conectar fabricantes asiáticos, farmácias, profissionais, influenciadores e consumidores.

As marcas podem disponibilizar conteúdos de marketing e materiais educacionais destinados ao treinamento de farmacêuticos e dermoconsultoras.

As áreas de compras das redes podem registrar interesse, solicitar cotações e fazer pedidos pela plataforma, centralizando parte da gestão comercial.

Outra funcionalidade prevista é o uso de inteligência artificial para apoiar a verificação da conformidade dos produtos com as normas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária.

A ferramenta também permite que influenciadores publiquem conteúdos e tendências com cupons ativados dentro do próprio ambiente. Um dos parceiros é Rodrigo Andrade, conhecido pelo perfil Dr. Ursinho, que também participa da curadoria de produtos.

Tecnologia ajuda na escolha

O consumidor pode escanear os produtos para consultar formulações, indicações e modos de uso, além de localizar as farmácias mais próximas com os itens disponíveis.

A plataforma prevê ainda funcionalidades para acompanhar e analisar a pele ao longo do período de utilização dos cosméticos.

Para as farmácias, a ferramenta fornece dados de sell-out, como vendas por região e produtos mais procurados, apoiando uma gestão mais estratégica da categoria.

Educação integra estratégia de expansão

A capacitação das equipes será outro eixo central da OAS. A avaliação é que o crescimento da K-Beauty depende tanto da disponibilidade dos produtos quanto da preparação dos profissionais responsáveis por orientar o público.

A plataforma reunirá treinamentos, informações periódicas, esclarecimento de dúvidas e conteúdos sobre ativos, indicações e novidades.

Inicialmente, o projeto terá maior presença em skincare, categoria que já apresenta demanda no mercado brasileiro. Entre os produtos com potencial estão protetores solares em formato de sérum, clareadores, séruns de lifting e fórmulas com Matrixyl.

Com a combinação entre experiência presencial, tecnologia e educação, a OAS pretende reduzir a falta de familiaridade do consumidor com as marcas asiáticas e criar um novo espaço para a categoria dentro das farmácias brasileiras.

Foto: Divulgação