O Boticário transforma fitas olfativas em prêmios

O Boticário transforma a experimentação de perfumes em uma oportunidade de premiação instantânea a partir de 22 de setembro. Na ação criada pela SoWhat, o consumidor borrifa uma fragrância nas fitas olfativas e descobre na hora se foi contemplado com produtos ou vale-compras.

A iniciativa prevê a distribuição de 6 milhões de fitas, das quais 300 mil terão prêmios, em aproximadamente 4 mil pontos de venda. A promoção segue até 13 de outubro ou enquanto durarem os estoques.

A revelação acontece por meio de uma reação química provocada pelo contato da fragrância com a fita. A mecânica incorpora um elemento de surpresa a um hábito já presente nas lojas, conectando a descoberta de perfumes à interação com a marca.

“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, receberão duas fitas, ampliando suas oportunidades de premiação. A experiência também foi planejada para gerar conteúdo nas redes sociais a partir das reações dos participantes.

Para a SoWhat, a proposta amplia a função de um material tradicional do varejo de beleza.

“Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, afirma Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da agência.

A participação está sujeita às regras e condições previstas no regulamento da ação.

Foto: Divulgação