O Boticário leva Gabriel Medina a cubo gelado em Ipanema

O Boticário instalou um cubo gelado na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, nesta quinta-feira (8), para apresentar Clash Extreme, nova fragrância masculina da marca. Dentro da estrutura, Gabriel Medina realizou uma sequência de exercícios em baixas temperaturas, diante de quem passava pela praia.

Criado pela AlmapBBDO, o Desafio Clash Extreme traduz em uma experiência as condições de baixa temperatura e alta pressão utilizadas na extração do blend aromático que caracteriza a linha Clash. Na ativação, o ambiente gelado representa a temperatura, enquanto a intensidade do treino faz referência à pressão.

Treino transforma a praia em palco

Medina trocou o cenário habitual do surfe por exercícios definidos previamente com sua equipe profissional. O contraste entre o calor da praia e o interior do cubo foi um dos elementos centrais da ação, concebida para despertar a curiosidade do público.

Ao longo do dia, creators ligados ao universo do treino também entraram na estrutura para realizar suas próprias sequências. A campanha reúne Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra e Rafael da Cunha, ampliando o diálogo com diferentes comunidades esportivas.

“O insight foi transformar uma característica do produto em uma cena inesperada, capaz de despertar curiosidade. Clash Extreme chega ao público com uma narrativa e experiência que gera conversa espontânea e leva a marca para além dos espaços tradicionais de publicidade”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Território esportivo de Clash

Lançada em 2025, a linha Clash chegou ao mercado com uma proposta de reinterpretar a família olfativa fougère. Agora, Clash Extreme dá continuidade ao portfólio com uma proposta de maior intensidade, frescor e concentração, segundo a marca.

A campanha mantém a relação com o surfe por meio de Medina e abre uma nova frente de comunicação com o público que incorpora o treino ao seu estilo de vida.

“Fazer com que o tricampeão mundial de surfe saia do seu habitat natural e colocá-lo para treinar dentro de um cubo gelado em plena praia nos confirma que a ocupação do espaço público e da mídia exterior pode ser surpreendente e trazer um grande diferencial para o lançamento”, afirma Bia Carmel, head de OOH Vista, unidade da AlmapBBDO.

Conteúdo e live commerce

O desafio foi o ponto central da campanha e terá desdobramentos em um filme oficial e conteúdos especiais com Aqueles Caras.

No TikTok Shop, uma live associa a dinâmica do cubo à liberação de condições comerciais especiais ao longo da transmissão, aproximando entretenimento e compra na própria plataforma.

A comunicação também terá mídia exterior especial em academias e abrigos com vitrine em diferentes praças do Brasil, estendendo a presença de Clash Extreme para ambientes ligados à rotina e ao universo do treino.

Fotos: Divulgação