O Boticário lança Malbec Icon com corrida em carro de luxo e piloto da Fórmula 1

A campanha de Malbec Icon ainda conta com um filme publicitário veiculado em TV aberta e frasco com design exclusivo

O Boticário realizou uma experiência de marca inusitada para o lançamento de seu novo perfume masculino, Malbec Icon, com uma ativação inédita que colocou os consumidores no centro das atenções, por meio de um carro de luxo e piloto promessa da Fórmula 1. A marca, conhecida por sua linha de fragrâncias amadeiradas, apresenta agora uma versão mais jovem e moderna, inspirada na produção de vinhos em ânforas minerais.

Experiência única e exclusiva

Para celebrar o lançamento de Malbec Icon, O Boticário proporcionou uma experiência única aos convidados e fãs da marca, com a oportunidade de participar de corridas em um carro de luxo pilotado pelo jovem talento da Fórmula 1, Felipe Drugovich, novo rosto da campanha. A ação, criada pela agência W3haus, aconteceu em São Paulo, proporcionando aos participantes uma imersão completa no universo de Malbec Icon, combinando adrenalina, sofisticação e a paixão pelo automobilismo.

Uma nova era para Malbec

A escolha de Felipe Drugovich como garoto-propaganda representa um novo capítulo na história de Malbec Icon. O piloto, conhecido por sua determinação e talento, personifica os valores da marca e conecta-se com o público jovem e masculino.

“Malbec Icon é um marco para Malbec e um movimento de amadurecimento para a marca, que evoluiu junto com os nossos consumidores e segue relevante e contemporânea, mesmo após duas décadas no mercado. A escolha do Felipe como novo rosto da campanha é uma aposta para essa nova fase de Malbec: ainda mais moderna e autêntica, que caminha com as novas tendências de comportamento e lifestyle masculinos.”, declara Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Fragrância e design inovadores

Além da ativação com o carro de luxo e piloto da Fórmula 1, Malbec Icon se destaca por si só, com sua fragrância amadeirada e fresca, com notas de patchouli e um toque moderno. O frasco, cocriado pelo renomado estúdio italiano Pininfarina, traz um design elegante e sofisticado, que reflete a modernidade da fragrância.