O Boticário lança Clube da Perfumaria

O Boticário anunciou o lançamento do Clube da Perfumaria, iniciativa proprietária criada para ampliar as conversas sobre a arte, a cultura e o futuro das fragrâncias. A novidade chega após a marca ser apontada como referência em qualidade no segmento de perfumaria no Brasil, segundo pesquisa da Worldpanel citada pela companhia.

Inspirado nas confrarias ligadas ao vinho e à gastronomia, o projeto reunirá especialistas, criadores, formadores de opinião e consumidores interessados em conhecer ingredientes, matérias-primas, processos de desenvolvimento e as histórias por trás das criações olfativas.

A iniciativa acompanha um movimento de maior interesse do público pelo universo das fragrâncias. Dados da Mintel apresentados pela marca indicam que quase 45% dos consumidores utilizam perfumes como forma de expressão, enquanto o crescimento das casas de nicho amplia a procura por composições menos convencionais e narrativas mais autorais.

Primeira edição na França

A estreia do Clube da Perfumaria de O Boticário foi realizada em Grasse, no sul da França, cidade reconhecida como um dos principais centros mundiais de conhecimento olfativo e considerada o berço da perfumaria moderna.

A primeira edição teve como foco a relação entre o conhecimento tradicional, a inovação e o futuro da perfumaria floral. A programação abordou tendências como o protagonismo das notas florais, a valorização de ingredientes de origem natural, novas interpretações de matérias-primas clássicas e o interesse crescente por histórias olfativas próprias.

O encontro também contou com especialistas internacionais da indústria, incluindo representantes da IFF, uma das principais casas de fragrâncias do mundo, além de referências da perfumaria contemporânea.

“Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos”, afirma Gustavo Dieamant, diretor-executivo de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário.

Segundo o executivo, o clube nasce como um espaço contínuo de inspiração, conhecimento e aproximação entre diferentes públicos interessados pela cultura da perfumaria.

Relação com a história da marca

A escolha da cidade também está conectada à trajetória de O Boticário. Após uma viagem realizada há mais de duas décadas, o fundador Miguel Krigsner resgatou a técnica de enfleurage, processo artesanal raro utilizado para extrair o óleo essencial de flores delicadas.

A técnica foi incorporada à operação da marca em Curitiba e deu origem a Lily, fragrância lançada em 2006 e que se tornou um dos principais produtos do portfólio.

Essa relação ganhou um novo capítulo com a entrada de O Boticário no acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse. Segundo a empresa, ela é a única marca brasileira do setor presente no espaço, que apresenta sua história, expertise e contribuição para o desenvolvimento da categoria.

Plataforma terá novas edições

O Clube da Perfumaria foi concebido por O Boticário como uma iniciativa de longo prazo. As próximas edições deverão explorar diferentes temas, territórios e experiências, sempre com o objetivo de aprofundar o conhecimento e valorizar a dimensão cultural e criativa das fragrâncias.

A plataforma também busca aproximar os consumidores dos processos de criação, conectando ciência, inovação, sensibilidade e repertório artístico.

“A perfumaria sempre esteve no centro da nossa história. Desde o início, combinamos ciência, criatividade e conhecimento sobre o consumidor para desenvolver fragrâncias capazes de despertar emoções e criar conexões”, destaca Dieamant.

Maior atuação na categoria

A iniciativa chega em um momento de consolidação da presença de O Boticário na perfumaria brasileira. De acordo com dados divulgados pela empresa, mais de 280 fragrâncias da marca foram comercializadas por minuto no país durante o último ano, o equivalente a mais de 400 mil unidades por dia.

A companhia afirma ainda estar presente em mais de 70% dos lares brasileiros e reúne em seu portfólio linhas como Malbec e Lily.

Fundada em 1977, a marca acompanhou a expansão da cultura de perfumaria no Brasil ao apresentar novas famílias olfativas e ampliar o acesso a fragrâncias sofisticadas.

A trajetória é sustentada por investimentos em pesquisa e tecnologia. O Boticário mantém estruturas dedicadas ao desenvolvimento de ingredientes, utiliza ferramentas avançadas de análise olfativa e conta com um centro de pesquisa voltado ao olfato. Em 2019, a empresa também apresentou uma fragrância desenvolvida com o apoio de inteligência artificial.

Com o Clube da Perfumaria, O Boticário transforma seu conhecimento acumulado na categoria em uma plataforma de conteúdo, relacionamento e experiências, projetando a perfumaria brasileira em um dos principais centros mundiais do setor.

Fotos: Divulgação