Nike dá início ao “Playground para todos”

A Nike Coreia pretende ajudar crianças menos atléticas a se sentirem mais incluídas - por meio de um "Playground para todos".

A Nike Coreia pretende ajudar crianças menos atléticas a se sentirem mais incluídas – por meio de um “Playground para todos“.

A marca quer ajudar adolescentes que geralmente se sentiriam “indesejados” em um ambiente esportivo. As jovens coreanas, em particular, muitas vezes se sentem excluídas dos esportes na escola.

A Wieden+Kennedy de Tóquio contratou o coletivo criativo The Glue Society para conceber o playground na Yongma Middle School, na Coreia do Sul.

O projeto combina espaços para diferentes atividades com o objetivo de incentivar as crianças e adolescentes a entrar e experimentar novos esportes.

“Pegamos os designs de uma quadra de basquete, campo de futebol, de beisebol e pista de corrida e os combinamos em um.”, explica Paul Bruty, da Glue Society.

“Para criar uma estrutura que pudesse suportar aros de basquete, gols de futebol e redes de beisebol, estendemos as marcações da quadra para o espaço vertical.”, completa Paul.

O playground foi instalado durante a noite para surpreender os alunos no dia seguinte e foi revelado em um dia que também contou com a visita de atletas e embaixadores da Nike.

As crianças receberam câmeras para capturar os eventos à sua maneira, e as imagens fazem parte de um filme sobre o projeto. (assista abaixo).

A Nike espera agora instalar o playground em um local público, assim que um espaço apropriado for encontrado.