New Balance inaugura Grey Anexo em SP

A New Balance não quer apenas vestir os pés dos consumidores em 2026. A marca quer ocupar a cidade. Como parte da ampliação global da campanha Grey Days — que celebra o tom cinza, símbolo máximo da sua identidade desde os anos 80 — a empresa acaba de anunciar uma iniciativa inédita no Brasil: o Grey Anexo, uma plataforma cultural física instalada em São Paulo.

O espaço, que funciona entre os dias 13 e 29 de maio na Rua Dr. Vila Nova, 57 – Vila Buarque, une moda, esporte, música e lifestyle em uma programação que mistura atrações gratuitas para o público geral e eventos exclusivos para convidados.

De segunda a sábado, das 10h às 18h, e aos domingos, das 11h às 16h, qualquer pessoa pode visitar o local, conhecer a história do Grey Days, conferir uma exposição com produtos exclusivos da campanha e circular por um ambiente que promete ser ponto de encontro entre criativos e vozes influentes da cena urbana.

Já os talks abertos ao público (sobre música, lifestyle e arte) têm ingressos gratuitos distribuídos pela Sympla. Já workshops e painéis sobre bem-estar e música ficarão reservados para convidados.

A curadoria do espaço é fruto de uma parceria com a plataforma Notthesamo, referência em mídia, cultura e comportamento urbano.

“O Grey Days é uma celebração de um dos elementos mais importantes da identidade da New Balance. Neste ano, ampliamos a iniciativa com experiências que vão além do produto. O Grey Anexo materializa esse movimento ao criar um espaço aberto ao público, promovendo encontros e conversas que refletem os territórios em que a marca está inserida”, afirma Leandro Moraes, diretor de marca da New Balance Brasil.

Rio e BH também entram na rota do cinza

A estratégia da New Balance não para com o Grey Anexo na capital paulista. A marca também leva ativações do Grey Days para Rio de Janeiro e Belo Horizonte ao longo do mês de maio.

No Rio de Janeiro, a aposta é na conexão com a comunidade criativa e de moda local, com forte apelo cultural. Já em Belo Horizonte, a marca quer construir presença autêntica em um território em expansão cultural, valorizando economia criativa, gastronomia e coletivos regionais.

Com abertura oficial no dia 12 de maio e encerramento no dia 31, o Grey Anexo consolida a estratégia da New Balance de equilibrar legado e inovação — usando o cinza não apenas como cor, mas como ponto de partida para pertencimento e experiência de marca.

Fotos: Divulgação