Netflix e Stella Artois levam ritual de serviço de cerveja ao universo de Magnatas do Crime

A Netflix e Stella Artois lançam uma campanha global que transforma o ritual de servir cerveja em uma experiência inspirada no universo de Magnatas do Crime. A iniciativa promove a segunda temporada da série, que estreia em 3 de setembro.

Batizada de “The Gentlemen’s Serve”, a ação é protagonizada por Theo James, intérprete de Eddie Horniman na produção, e Sir David Beckham, embaixador global da cerveja.

O projeto marca a primeira parceria de Magnatas do Crime com uma marca e também a estreia da colaboração entre Netflix e AB InBev em múltiplos mercados.

A campanha é veiculada nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colômbia, México, África do Sul e Coreia do Sul.

Serviço em cinco etapas inspira ativações

A experiência tem como ponto de partida o ritual de serviço de Stella Artois, apresentado em cinco momentos: The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut e The Judgement.

As etapas transformam o ato de servir a cerveja em uma demonstração de precisão, estilo e atenção aos detalhes. A dinâmica é conectada aos códigos de poder, tradição e sofisticação presentes na narrativa criada por Guy Ritchie.

O conceito ganha forma no filme principal “The Auction”, que coloca Theo James e David Beckham no mesmo universo. Uma série de vinhetas amplia a história e adapta o ritual a diferentes formatos e pontos de contato.

Além dos conteúdos audiovisuais, a estratégia inclui publicações nos canais sociais da Netflix e de Stella Artois, experiências de marca em mercados selecionados e o lançamento de taças de edição limitada.

Com isso, a campanha leva elementos da série para situações de consumo e transforma o lançamento da nova temporada em uma plataforma que combina conteúdo, produto e experiência.

Taças e experiências levam campanha além das telas

As taças de edição limitada funcionam como extensão física da colaboração e reforçam o ritual como elemento central da campanha.

Já as experiências programadas para mercados selecionados aproximam os fãs do universo de Magnatas do Crime e ampliam a presença da narrativa para além do streaming.

Theo James representa a conexão direta com a trama, enquanto Beckham atua como elo entre o ambiente ficcional e a identidade global de Stella Artois.

“Reunir Theo James e David Beckham para conectar esses dois universos é um presente para os fãs em todo o mundo”, afirma Marcel Marcondes, global chief marketing officer da AB InBev.

Para Magno Herran, vice-presidente de Global Brand & Marketing Partnerships da Netflix, a iniciativa foi desenvolvida como uma peça de entretenimento capaz de manter o interesse dos fãs para além do conteúdo principal.

Com “The Gentlemen’s Serve”, Netflix e Stella Artois utilizam filme, mídias sociais, produtos colecionáveis e experiências presenciais para inserir a marca na linguagem da série Magnatas do Crime e ampliar a expectativa pela segunda temporada.

Foto: Divulgação