Monster Energy e ESPM fazem desafio de marketing em Curitiba

A Monster Energy e a ESPM realizam, em 22 de agosto, o Monster Energy & ESPM Curitiba Challenge, uma experiência voltada a profissionais, empreendedores e estudantes.

Oferecida no Tetto Rooftop, em Curitiba, a atividade gratuita desafia os participantes a atuar como equipes de consultoria na elaboração de soluções para uma questão estratégica da marca.

A proposta é aproximar teoria e prática por meio de um problema real de mercado, estimulando tomada de decisão, pensamento estratégico e trabalho colaborativo.

Desafio

O desafio parte da seguinte questão: como ampliar o posicionamento da Monster Energy para além dos esportes de ação e do entretenimento, conectando a marca à alta performance profissional, à criatividade e às novas formas de trabalho?

Os participantes serão divididos em duas trilhas de desenvolvimento, inspiradas em programas de pós-graduação da ESPM.

Alinhada ao Master em Business, Marketing & Innovation, a primeira trilha abordará estratégias de posicionamento relacionadas à produtividade criativa, ao consumo e à experiência. Os grupos deverão avaliar como a marca pode dialogar com profissionais em ambientes de trabalho e inovação.

A segunda trilha terá como referência o Prime MBA em Branding, Comunicação e Vendas. O percurso discutirá comunidades, creator economy e lifestyle, investigando caminhos para ampliar a presença da Monster Energy em ecossistemas criativos e fortalecer sua conexão com novos públicos.

Ao final da dinâmica, os grupos apresentarão suas propostas e participarão de uma conversa com professores e representantes da ESPM sobre as soluções desenvolvidas, as tendências identificadas e os desafios do mercado.

Metodologia da ESPM

Além do trabalho em equipe, o encontro permitirá que os participantes conheçam a metodologia de ensino da ESPM e conversem com professores e coordenadores dos cursos oferecidos pela instituição.

“O objetivo é proporcionar uma vivência real da metodologia da ESPM. Em vez de conhecer um curso por meio de uma apresentação institucional, o participante experimenta como pensamos, discutimos e solucionamos desafios de mercado”, afirma Gisah Akel, partner regional da ESPM no Paraná e sócia da Academic Ventures.

Presente no estado desde 2024 por meio de uma parceria com a Academic Ventures, a ESPM oferece programas de extensão e pós-graduação nas áreas de marketing, negócios, branding, inovação e economia criativa.

Conexão com novas comunidades

A Monster Energy foi escolhida para o desafio por sua atuação em territórios como skate, surfe, entretenimento e cultura.

“A Monster é uma marca maior do que muita gente imagina, e já construímos uma relação muito forte com comunidades como surfe e skate. Queremos descobrir e nos aproximar das diferentes comunidades que movimentam os curitibanos”, explica Giuliano Odone, diretor de Marketing da Monster Energy.

Segundo Frederike Mette, diretora acadêmica de Pós-Graduação Lato Sensu da ESPM, a experiência busca preparar os participantes para problemas que exigem repertório, pensamento crítico, colaboração e capacidade de decisão.

“A parceria permite que os participantes vivenciem a dinâmica de aprendizagem presente nos nossos programas e percebam como o conhecimento ganha valor quando é aplicado a problemas concretos”, afirma a executiva.

Foto: Divulgação