O Caramelo agora vem em caixa surpresa

A Melissa e a Pedigree se juntaram numa coleção de blind boxes com a Turma do Caramelo BR, grupo de personagens inspirados em cães vira-latas brasileiros. As caixas-surpresa chegaram às lojas em 3 de novembro e trazem miniaturas feitas em Melflex, o plástico da Melissa, com alça para usar como acessório.

São cinco personagens da Turma do Caramelo BR: Caramelo, Fumacinha, Raposinha, Fiapa de Manga e Pretinha. Além deles, há um modelo secreto, o que deixa o fator surpresa no centro da compra. Por isso, o conceito da campanha é “Você foi escolhido pela Turma do Caramelo BR”, como se o cão escolhesse o dono na hora do unboxing.

Compra que vira doação

A parceria faz parte do programa Adotar é Tudo de Bom, da Pedigree. Assim, 2% do valor das vendas vai para ONGs que cuidam de animais em situação de vulnerabilidade. A Pedigree, por sua vez, doa ração em valor equivalente ao repassado às organizações.

Os personagens foram criados por Caroline Albm. Segundo ela, a turma nasceu da vontade de representar a diversidade dos cães brasileiros e criar conexão com a causa animal. Ou seja, o colecionável serve de porta de entrada para falar de adoção responsável e da valorização do vira-lata.

Onde encontrar a Turma do Caramelo BR

A coleção está nos Clubes Melissa de todo o país, na Galeria Melissa, em São Paulo, no aplicativo e no e-commerce da marca. Dessa forma, a loja-conceito da Oscar Freire vira também ponto de experiência para quem quer abrir a caixa na hora.

O formato de caixa-surpresa ganhou força entre colecionadores nos últimos anos, puxado por bonecos e acessórios de personagens. Agora, a Melissa usa a mesma mecânica para uma causa. Assim, o desejo de completar a coleção também ajuda a levar o tema da adoção para mais gente.

É a segunda novidade da marca nesta semana: a Melissa também lançou uma experiência imersiva com a Pop Mart. A coleção está no site oficial da Melissa.