Lukscolor muda embalagens de tinta para ganhar a briga na gôndola

| Na loja de tintas, o cliente para diante de uma parede de latas parecidas e precisa decidir rápido. Foi pensando nesse momento que a Lukscolor redesenhou a identidade visual do seu portfólio de tintas imobiliárias. As novas embalagens da Lukscolor saíram de um projeto da agência Flag e querem facilitar a escolha no ponto de venda, onde a decisão costuma levar poucos segundos.

O trabalho muda tipografia, hierarquia das informações e combinação de cores. Além disso, o nome de cada linha ganhou mais destaque, e dados de aplicação, benefícios e características técnicas foram reorganizados em níveis de leitura.

A lata como vendedora

No mercado de tintas, as opções variam por finalidade, acabamento e uso. Por isso, a embalagem funciona como ferramenta de comunicação no varejo, já que lojistas, pintores e consumidores precisam enxergar a diferença entre uma linha e outra.

“O trabalho reforça o papel do design na construção de marcas e na valorização dos produtos no ambiente de varejo”, diz Gustavo Potomati, diretor comercial da Lukscolor. Segundo ele, isso pesa mais em categorias em que a identificação rápida dos dados técnicos decide a compra.

As embalagens da Lukscolor no ponto de venda

A mudança, porém, não fica só na lata, e isso faz diferença para o lojista. Ela faz parte de um projeto de marca que inclui comunicação no ponto de venda, o novo slogan “dá um Luks” e um site reformulado.

Assim, as embalagens da Lukscolor passam a conversar com o material de loja, e o cliente reconhece a marca da gôndola à tela. Ou seja, o design deixa de ser só estética e vira atalho para a decisão de compra.

A novidade foi publicada pela EmbalagemMarca. No varejo, aliás, a disputa pela atenção começa cada vez mais cedo, como mostram as novas boutiques da Nespresso.