Kylie Cosmetics chega ao Brasil com espaço temático

A Kylie Cosmetics e a Kylie Skin, com 336 milhões de seguidores no Instagram, Kylie Jenner passa a oferecer suas duas marcas de produtos de beleza ao público brasileiro. Desde terça-feira, 10/05, as 26 lojas físicas e também o e-commerce da Sephora passam a comercializar os itens de maquiagens e cuidados com a pele que […]

A Kylie Cosmetics e a Kylie Skin, com 336 milhões de seguidores no Instagram, Kylie Jenner passa a oferecer suas duas marcas de produtos de beleza ao público brasileiro.

Desde terça-feira, 10/05, as 26 lojas físicas e também o e-commerce da Sephora passam a comercializar os itens de maquiagens e cuidados com a pele que levam o nome da influenciadora dos Estados Unidos, em uma parceria feita junto à fabricante Coty.

Além da chegada das marcas de Kylie Jenner ao Brasil, o lançamento também representa a entrada da Coty no segmento de maquiagem, área em que, até então, a fabricante de itens de higiene pessoal ainda não atuava.

A expansão do portfólio tem a proposta de “beautificar” o negócio da marca no Brasil, na visão de Mariana Villela, diretora-comercial da divisão Prestige (luxo) do grupo Coty no País.

A chegada das duas marcas criadas pela influenciadora é vista pela companhia como uma forma de atrair o público mais jovem.

“Pelo perfil e força de ambas as marcas, acreditamos que atingiremos amplo público consumidor, desde pessoas mais aficionadas por produtos de maquiagem quanto de cuidados com a pele facial, entre as quais jovens da geração Z que buscam marcas com perfil indie, conhecidas por serem genuinamente conectadas a princípios de sustentabilidade, propósitos inovadores e forte engajamento no ambiente digital.”, diz a diretora.

Ela acrescenta que o fato de os fãs brasileiros corresponderem ao terceiro grupo dos maiores seguidores de Kylie no mundo pode ser um indicativo do potencial que a linha da influenciadora pode ter no Brasil.

Ação de live marketing

Por enquanto, os itens de maquiagem e cuidados com a pele serão comercializados apenas pela Sephora, que firmou um contrato de exclusividade para a exploração das marcas no Brasil.

Mariana conta que, justamente pelo apelo digital das linhas, as redes sociais serão o principal canal de divulgação da Kylie Cosmetics e Kylie Skin para o público brasileiro.

Além desse trabalho de marketing on-line, a Coty também preparou uma ação de live marketing para que o público pudesse se conectar aos atributos das linhas.

Até o próximo domingo, 15, as pessoas que passarem pelo Shopping Eldorado, em São Paulo, poderão visitar o Kylie Cosmetics Glam Park, um espaço físico de experiências e jogos, localizado em frente à loja da Sephora.

No local, os consumidores poderão experimentar os itens de maquiagem e cuidados com a pele, além de participar de jogos e receber brindes.

Segundo a diretora da divisão de luxo da Coty, a ideia de criação desse espaço está em linha com o conceito que a companhia já produziu, junto com a Sephora, no mercado mexicano e que foi bem recebida pelos consumidores da marca.

“Trouxemos ao Brasil a ideia de estrutura temática, que permite imersão no universo das marcas Kylie Cosmetics e Kylie Skin, na qual proporcionamos uma jornada lúdica de experimentação dos produtos, oferecendo a oportunidade de conhecerem a textura, benefícios, cores, etc..”, explica.

Por enquanto, serão comercializadas no Brasil 20 linhas de maquiagem e skin care, com preços que variam de R$ 129 a R$ 299.