Koleston transforma loja da Pague Menos em Fortaleza com ativação

Em um movimento que une ativação de marca, ação no PDV e retail media, a Koleston acaba de levar a uma loja da Pague Menos em Fortaleza, uma ação que vai além da prateleira. A unidade localizada na Rua Ildefonso Albano, 68, foi totalmente envelopada com a identidade visual da marca e se transformou em um espaço de experiência, conteúdo e relacionamento com o consumidor.

A ativação ocorre de 24 de março a 30 de abril, sempre às sextas, sábados e domingos. Entre os destaques estão demonstrações das novidades da linha de tratamento da marca, distribuição de brindes — como uma escova exclusiva para quem comprar qualquer item Koleston, enquanto durarem os estoques — e um espaço instagramável pensado para incentivar a interação orgânica nas redes sociais.

No dia 26 de março, das 15h às 18h, a ação ganha um reforço ainda mais estratégico com o Sunset Koleston, que conta com DJ ao vivo, aperitivos e a presença de influenciadoras, entre elas Gabrielle Baia, amplificando o alcance da experiência nas plataformas digitais.

Para Renato Guiderolli, Diretor Comercial Sênior da Wella Company, a iniciativa reforça o posicionamento da marca em um momento estratégico de expansão de portfólio.

“Koleston é muito próxima das consumidoras brasileiras e, agora, com o Tratamento Poderoso e o Óleo Poderoso 9 em 1, a marca está presente em toda jornada de cuidados com os fios. Inovar no ponto de venda junto à Pague Menos, criando novas formas de conexão com o nosso público, é essencial para oferecermos orientação, conteúdo e conveniência”, afirma.

Do lado do varejo, a parceria integra a estratégia do Pague Menos Ads, unidade de retail media da rede que completa um ano com resultados expressivos — mais de 150 campanhas realizadas, combinando ativações online e offline para alavancar vendas e ampliar a presença das marcas.

“Acreditamos que ações como essa são fundamentais para estreitar a conexão com os clientes, porque vão além da exposição do produto e criam momentos de experimentação, descoberta e interação com a marca. Levamos para a loja uma ativação que combina demonstração das novidades e uma experiência memorável para engajar o consumidor”, destaca Renato Fittipaldi, gerente executivo de Retail Media da Pague Menos.

Com uma base de mais de 20 milhões de clientes ativos, a rede tem investido em campanhas integradas que utilizam desde telas digitais e envelopamentos até ações imersivas dentro das lojas, consolidando o ponto de venda como um dos principais canais de relacionamento entre marcas e consumidores.

Vitrine para novos produtos

A ativação na oja da Pague Menos em Fortaleza também serve como vitrine para os mais recentes lançamentos da Koleston, que estreia na categoria de tratamento capilar com o Tratamento Poderoso, formulado com tecnologia Plex e agora disponível em bisnaga separada do kit de coloração, e o Óleo Poderoso 9 em 1, que combina óleo de argan e vitamina E para controle de frizz, proteção térmica e brilho.

Os produtos chegam ao varejo com preços sugeridos a partir de R$ 49,90, reforçando a aposta da marca em ampliar sua atuação na jornada de cuidados com os fios.

Foto: Divulgação