KitKat envelopa trem da CPTM para o GP de São Paulo de F1

A KitKat, marca de chocolates da Nestlé, levou seu patrocínio ao GP de São Paulo de Fórmula 1 para os trilhos. A marca envelopou por completo um trem da Linha 9-Esmeralda da CPTM com um visual que mistura sua identidade com o tema da velocidade. O trem circula durante todo o fim de semana da […]

O trem circula durante todo o fim de semana da corrida, de 6 a 8 de novembro, no trajeto entre as estações Osasco e Varginha. Assim, quem escolher os trilhos para chegar a Interlagos pode cruzar com a composição no caminho.

A Linha 9-Esmeralda é uma das rotas de quem vai ao autódromo. Por isso, o trem funciona como mídia em movimento para um público já envolvido com a corrida.

Trem da CPTM envelopado pela KitKat

KitKat aposta na pausa a caminho da corrida

Segundo Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat na Nestlé Brasil, a ideia é transformar o intervalo do dia a dia em um momento ligado à cultura do público. Dessa forma, a marca se aproxima dos fãs de F1 justamente no trajeto até o autódromo.

Além disso, a ação faz parte de um plano de marketing iniciado no começo de 2026. Na época, a campanha nacional “Grand Break na Fórmula 1” distribuiu prêmios instantâneos no site oficial. Os grandes vencedores, por sua vez, ganharam passaportes para acompanhar etapas internacionais da categoria.

Paddock e encontro com Bortoleto

A marca também preparou uma experiência de hospitalidade. Ao todo, 16 pessoas vão assistir à corrida, e parte do grupo terá acesso ao paddock, área restrita do circuito. Lá, os convidados vão encontrar o piloto Gabriel Bortoleto.

Creators nos bastidores

Por fim, a KitKat escalou um time de criadores de conteúdo especializados em automobilismo. Durante o fim de semana, eles vão publicar bastidores, preparativos e detalhes da experiência da marca no GP.

Ou seja, a estratégia combina mídia em transporte público, hospitalidade e conteúdo digital no mesmo território. Leia também: Marcas transformam automobilismo em plataforma de experiência.