Prefeitura de SP manda retirar sinal de largada de Gatorade inspirado na F1

Cinco luzes vermelhas, iguais às da largada da Fórmula 1, acesas logo abaixo de um semáforo de verdade. A ativação da Gatorade na Avenida Paulista, em São Paulo, foi desligada e terá a estrutura retirada depois de confundir motoristas, às vésperas do GP de São Paulo, neste fim de semana, em Interlagos.

A peça da Gatorade ficava na esquina com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, ao lado do prédio do Tribunal Regional Federal. Ela ocupava um dos relógios digitais de rua operados pela JCDecaux.

Por que a peça da Gatorade saiu do ar

O caso ganhou repercussão depois que o publicitário Bruno Lessa publicou um carrossel nas redes sociais. Ele elogiou a ideia, mas questionou quem autorizou a instalação naquele ponto. Além disso, relatou ter visto freadas bruscas de motoristas que confundiram os dois sinais. Para ele, a ação “estaria perfeita” se estivesse sincronizada com o semáforo.

De acordo com a Prefeitura, a SPObras pediu à concessionária o desligamento imediato das luzes, a retirada do objeto e a volta do painel original. No entanto, a administração não respondeu se a ação passou pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), nem se a CET avaliou a segurança viária antes da instalação.

O que diz a marca

Em nota, a Gatorade afirmou que a ativação foi feita em parceria com a JCDecaux, responsável pela operação do mobiliário urbano e pela implementação. A marca disse ainda que desligou as luzes assim que recebeu as orientações da SPObras. A retirada estava prevista para a noite, após liberação dos órgãos competentes.

A JCDecaux tem contrato de concessão de 25 anos com a Prefeitura para fabricar, substituir e manter mil relógios de rua na cidade. Em troca, explora a publicidade nos equipamentos, enquanto a SPObras fiscaliza o contrato.

O debate também envolve o Código de Trânsito Brasileiro. O artigo 81 proíbe luzes, publicidade e mobiliário em vias públicas que possam gerar confusão ou atrapalhar a visibilidade da sinalização. Já o artigo 82 veda publicidade junto à sinalização de trânsito sem relação com a mensagem oficial. A Prefeitura não comentou se a peça contrariava essas regras.

Saiba mais sobre a presença da Gatorade no GP.