Jim Beam leva a “Folia Nº1 do Mundo” para cidades em ativação exclusiva

Esqueça a imagem do bourbon à beira da lareira. Em janeiro de 2026, o destilado rompe com os estereótipos de inverno e invade o verão brasileiro, provando que o calor e a intensidade do Carnaval são o cenário perfeito para o seu brinde. Para quebrar esse mito, Jim Beam, o Bourbon Nº1 do mundo, propõe um novo olhar sobre o consumo da bebida, destacando leveza, notas adocicadas e grande facilidade de combinação em drinques refrescantes.

Com perfil versátil, o bourbon pode ocupar espaço em receitas pensadas para o calor, conectadas a encontros ao ar livre, festas, viagens e celebrações que se intensificam nesta época do ano. Produzido majoritariamente a partir do milho, o destilado apresenta características que funcionam bem com gelo, frutas e ingredientes aromáticos. Por isso, também se consolida como porta de entrada para o universo do whisky, especialmente entre consumidores que buscam experiências mais leves.

Esse movimento acompanha um verão marcado por churrascos, festivais e pelo clima de celebração que antecede e atravessa o Carnaval. Assim, o consumo de destilados passa a estar cada vez mais ligado ao contexto e à ocasião, valorizando momentos de socialização e descontração.

“A categoria de destilados está cada vez mais ligada a contexto e ocasião. No verão, faz sentido apresentar o bourbon em formatos mais refrescantes e leves, pensados para o consumo no calor, respeitando o perfil do produto e a forma como ele é consumido”, afirma Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits na América Latina.

Ativação exclusiva

Nesse cenário, Jim Beam apresenta a ativação Folia Nº1 do Mundo, que acontece entre 21 de janeiro e 21 de fevereiro em bares espalhados por diversas cidades brasileiras. A ação busca conectar o espírito do Kentucky Straight Bourbon à energia do verão brasileiro, valorizando encontros, música e drinks desenvolvidos especialmente para o calor.

Durante o circuito, os bares participantes funcionam como embaixadas da marca e apresentam receitas elaboradas com os rótulos Jim Beam White, Apple, Honey e Black Cherry. Além disso, consumidores que pedirem drinques da campanha podem receber glitters personalizados, incorporando um elemento visual ao clima festivo típico da estação e do período carnavalesco.

Ativação em cidades

Em São Paulo, a Cervejaria Dogma integra a ativação com unidades nos Jardins, Itaim e Santa Cecília, oferecendo drinques com Jim Beam em um ambiente que remete aos pubs tradicionais.

Ainda na capital, o Bagaceira, localizado na Vila Buarque, combina coquetelaria e gastronomia, permitindo que o público explore a curadoria da casa durante a Folia Nº1 do Mundo.

Já o Esconderijo Juan Caloto, na Vila Mariana, incorporou o bourbon à nova carta de drinks, mantendo sua dinâmica criativa e oferecendo um cardápio gastronômico variado.

No interior paulista, a Ruera Cervejaria recebe a ativação no Beco de Barão, em Campinas. O ambiente descolado reforça a proposta da campanha e amplia a presença da marca fora da capital.

No Rio de Janeiro, o Jurema Bar, no bairro da Glória, apresenta drinques com Jim Beam em um espaço que combina clima carnavalesco, atmosfera descontraída e sabores brasileiros. Em Botafogo, o tradicional Bukowski Bar também participa da ativação, unindo rock, DJs, bandas ao vivo e o espírito festivo do verão.

Em Florianópolis, o Vacuno integra a Folia Nº1 do Mundo com uma proposta que combina bourbon e churrasco, oferecendo carnes na parrilla, sanduíches e hambúrgueres exclusivos. No centro da cidade, o Cereja Studio Bar participa com drinks Jim Beam em um ambiente que mistura pista animada, dança e uma programação musical diversa.

Em Goiânia, o Shiva Alt Bar apresenta a ativação em um espaço de atmosfera intimista, com playlist em vinil e gastronomia casual. No coração da cidade, o Birass Bar recebe a Folia Nº1 do Mundo reforçando o espírito leve, boêmio e festivo que marca sua história e sua relação com o público.

Foto: Divulgação