Jameson elege o futebol como novo território de marca e leva motorhome a BH

Depois de construir presença em festivais de música e no Carnaval, a Jameson muda o jogo e faz sua primeira grande aposta no futebol brasileiro. A marca irlandesa lança a campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”, movimento que marca a estreia oficial da bebida no universo das torcidas — com um recorte estratégico: a experiência começa dentro de casa.

Criada pela Ogilvy UK e desdobramento da plataforma global “Must Be a Jameson”, a comunicação chega ao país em janeiro com a proposta de valorizar os momentos compartilhados. O conceito parte de um insight simples: as melhores histórias acontecem quando há companhia — seja no sofá assistindo à partida, em um show ou nas pequenas celebrações do dia a dia.

O filme da campanha traduz essa atmosfera em cenas que misturam futebol, amizade e leveza, reforçando a ideia de que quem escolhe Jameson faz parte de uma comunidade conectada pela mesma vibração.

A partida começa no sofá

Com estratégia de mídia assinada pela Dentsu, a marca direciona o olhar para um comportamento em ascensão no Brasil: reunir amigos em casa para ver os jogos. Em vez de concentrar esforços apenas em estádios e bares, Jameson passa a tratar o ambiente doméstico como palco central da experiência.

Belo Horizonte foi escolhida para receber a primeira grande ativação local. Nos dias 17 e 18 de janeiro, um motorhome da marca circula nos arredores do Mineirão e da Arena MRV durante partidas de Cruzeiro e Atlético, oferecendo experiências, degustação do drink Jameson Tea Lime e interação com um ex-jogador convidado.

Agenda da ativação

• Mineirão (Cruzeiro) – 17/01, das 15h30 às 18h45
• Arena MRV (Atlético) – 18/01, das 15h às 18h15

O motorhome da marca retorna à capital mineira em 8 de março, data de uma final decisiva, reforçando a presença da marca em momentos-chave do calendário esportivo. Influenciadores locais, como Thiago Souza e Mateus Souza, entram na escalação para dialogar com as duas torcidas.

Para Bruna Tieppo, Head of Brown Spirits da Pernod Ricard, a campanha traduz a essência da marca. “Queremos celebrar os momentos em que as pessoas realmente se conectam. Belo Horizonte vive isso de forma intensa: futebol e convivência fazem parte do mesmo ritual. Por isso construímos uma ação que integra casa, bares, rua e experiências reais”, afirma.

O plano de mídia combina digital, rádio, ativações físicas e presença nas transmissões dos jogos da capital mineira.

“O jogo é mais do que 90 minutos: é encontro e compartilhamento. Nossa missão foi criar uma jornada que respeitasse esse comportamento e conectasse o público dentro e fora de casa”, explica Romana Oliveira, diretora de mídia da dentsu.

Com a jogada, Jameson amplia território no Brasil e mostra que, quando o assunto é futebol e resenha, a regra é clara: só pode ser junto.

Foto: Divulgação