Heinz invade a casa das avós com crochê e maionese “Queridinha da Vovó”
Além do digital, a campanha inclui estratégia de OOH espalhada por São Paulo, um ponto de ônibus na Paulista totalmente envelopado em crochê e uma sampling machine com kits exclusivos
Se tem uma coisa que não falta na casa das avós brasileiras é crochê. No filtro d’água, no controle remoto, nos porta-trecos da cozinha… Tudo ganha uma roupinha feita à mão. E foi exatamente desse afeto em forma de linha que a Heinz resolveu puxar para lançar sua mais nova campanha: “Queridinha da Vovó”.
A ideia é simples, genial e cheia de nostalgia: vestir os potes de maionese Heinz com crochê para conquistar um lugar no coração — e na geladeira — das matriarcas brasileiras. O objetivo? Convencê-las a trocar a maionese de sempre pela Heinz, provando na prática o conceito que a marca carrega com orgulho: “Quem prova Heinz não volta atrás”.
“O crochê é parte da cultura popular e está presente no dia a dia de muitas avós. Queremos provocar uma reflexão sobre o hábito automático de comprar sempre a mesma maionese e incentivar os netos a apresentarem Heinz para elas”, explica Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
De Gustavo Tubarão às neocrocheteiras: a estratégia digital
A campanha estreia nas redes sociais com um vídeo do influenciador Gustavo Tubarão e sua avó, a saudosa Dona Creuza, dupla conhecida por retratar o cotidiano familiar com muito humor. No filme, Gustavo aponta o excesso de crochês pela casa e brinca: “Só falta uma roupinha para o pote de maionese”. Pronto. A deixa estava dada.
Na sequência, a Heinz aposta na força das neocrocheteiras — nova geração que resgatou a técnica — e disponibiliza tutoriais ensinando os seguidores a produzirem suas próprias roupinhas para os potes da marca. O melhor: os vídeos são feitos por criadoras ao lado de suas próprias avós, transformando a brincadeira em um verdadeiro elo entre gerações.
“Mergulhamos no craft do crochê com crocheteiras de verdade. O filme brinca com o contraste entre uma estética quase tecnológica e um produto profundamente analógico e afetivo. É uma celebração do feito à mão”, afirma Marie Julie Gerbauld, CCO da DAVID, agência por trás da criação.
Ativação na Paulista vira ponto turístico do afeto
A ação não fica só no digital. Entre os dias 17 e 22 de março, São Paulo ganha uma ocupação afetiva com peças de out of home espalhadas pela cidade. O grande destaque? Um ponto de ônibus na Avenida Paulista totalmente envelopado em crochê.
No dia 22 de março, o local vira point de experiência com uma sampling machine que vai distribuir kits exclusivos contendo um pote de Maionese Heinz e uma roupinha de crochê da campanha.
Mas não é só chegar e pegar: para garantir o brinde, o público terá que encarar o “Quiz do Queridinho da Vovó”, com perguntas sobre aqueles hábitos clássicos que só as avós têm — de mandar figurinhas de bom dia a preparar a comida preferida dos netos. Quem acertar, prova que é o neto favorito e leva o kit para casa.
Serviço – Ativação “Queridinha da Vovó”:
- Data: 22 de março
- Local: Ponto de ônibus da Avenida Paulista, 901
- Horário: 10h às 19h
Foto: Divulgação
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