Café União dá um “upgrade” nas copas da ASICS e Kings League

Mais de 6 mil empresas colocaram a mão na massa (ou melhor, no filtro) para participar do concurso cultural “Up na Copa by Café União”. Lançada em novembro de 2025, a ação convidou funcionários de todo o Brasil a mostrar, de forma criativa, por que suas copas corporativas mereciam um verdadeiro “upgrade” — e o resultado acaba de sair do forno.

Inspirada nos realities de transformação, a iniciativa criada e executada pela agência PROS elegeu duas grandes vencedoras: a Kings League Brazil e a ASICS. Ambas ganharam ambientes revitalizados pela marca e, para celebrar, vão receber durante um ano o portfólio completo de Café União — das linhas torrado e moído às versões gourmet e cápsulas.

Pausa estratégica, conexão real

Mais do que um concurso, o “Up na Copa” consolidou uma virada de chave na forma como a marca enxerga o ambiente corporativo. A copa, antes um espaço muitas vezes negligenciado, virou palco simbólico dos encontros que movimentam o dia a dia profissional.

Na ASICS, o upgrade do espaço conversa diretamente com a cultura organizacional da marca, que já havia explorado o tema na pesquisa global Desk Break, revelando como pequenos intervalos podem turbinar a produtividade e o bem-estar no trabalho.

“Aqui, acreditamos que performance e conforto caminham juntos, inclusive dentro do escritório. O momento de pausa estimula o equilíbrio do corpo e mente, além da conexão entre as equipes. Ter nossa copa revitalizada reforça esse cuidado com as pessoas”, afirma Natalia Yamamoto, diretora de RH & Facilities da ASICS América Latina.

Já na Kings League Brazil, a copa “upada” promete virar point estratégico para a troca de ideias e aquele papo descontraído que só o café inspira.

Café como combustível de relações

Para a Camil, dona da marca Café União, a ação vai muito além da xícara.

“Com o Up na Copa, consolidamos nossa estratégia de transformar as pausas diárias em experiência de marca. Enxergamos o ambiente corporativo como uma oportunidade de estar presente nesses momentos e materializar nosso propósito de estimular conexões, inspirar ideias e fortalecer relações no cotidiano das empresas”, sintetiza Flávia Molina, CMO da Camil.

Com a missão cumprida, o “Up na Copa” deixa um recado claro: a pausa para o café nunca mais será a mesma. E, pelo visto, as copas corporativas também não.

Fotos: Divulgação