Heineken reforça presença no cenário musical português com participação em quatro festivais
Ao fortalecer sua associação com a música, a marca tem o objetivo de proporcionar experiências premium aos participantes dos eventos Sónar Lisboa, NOS Alive, Brunch Electronik e Neopop
A Heineken anunciou o seu regresso marcante ao cenário musical português em 2025, confirmando a sua presença em quatro dos festivais mais prestigiados e aclamados pelo público: Sónar Lisboa, NOS Alive, Brunch Electronik e Neopop. Esta forte aposta da marca de cerveja na música faz parte do objetivo de proporcionar experiências premium e memoráveis aos consumidores portugueses.
A grande novidade para o ano de 2025 é a estreia da Heineken como parceira oficial do Sónar Lisboa, um festival conhecido pela sua vanguarda e disrupção na música eletrônica e artes digitais. Esta incursão em um novo território musical demonstra a ambição da Heineken em conectar-se com diferentes estilos e alcançar um público ainda mais diversificado.
No cenário musical português, para além da visibilidade inerente a eventos desta magnitude, a Heineken ressalta que o foco principal desta associação é acrescentar valor genuíno à experiência do público de festivais portugueses, construindo uma relação duradoura que vai além do simples consumo de cerveja. A marca promete uma série de ativações inovadoras e iniciativas de sustentabilidade cuidadosamente planeadas para enriquecer a participação do público em cada um dos eventos.
A Heineken já possui um histórico sólido como uma das marcas patrocinadoras mais relevantes nos festivais de música em Portugal. A sua presença constante nos locais, as ativações criativas e as experiências diferenciadas oferecidas aos participantes são amplamente reconhecidas. O relatório de sponsorship tracking 2024 da Scopen corrobora esta perceção, classificando a Heineken como uma das marcas mais notadas nos festivais NOS Alive e Brunch Electronik, mesmo quando não era patrocinadora principal. No Brunch Electronik, em particular, a Heineken destacou-se como a marca mais visível no evento, alcançando impressionantes 88% de menções espontâneas.
A estratégia da marca para 2025 passa por expandir ainda mais o seu alcance a públicos que se identificam com os valores da Heineken, fortalecendo a sua ligação com os consumidores através da linguagem universal da música e da constante busca por inovação nas suas ativações.
A sustentabilidade continua a ser um pilar fundamental para a Heineken. A marca reafirma o seu compromisso de implementar ações concretas nos três pilares do seu programa global “Criar um Mundo Melhor” (Brew a Better World): ambiental, social e responsável. Este compromisso já se traduziu em resultados notáveis nos festivais de 2024, com as ações de sustentabilidade da Heineken alcançando 82% de visibilidade no Brunch Electronik e 79% no NOS Alive. Para 2025, a marca promete intensificar ainda mais estas iniciativas, demonstrando que a sua presença no cenário musical português vai muito além do patrocínio, integrando-se de forma responsável e consciente no ecossistema dos eventos.
Com este reforço da sua conexão aos maiores festivais de música em Portugal, a Heineken demonstra novamente a sua crença no poder da música para conectar pessoas e criar momentos inesquecíveis, consolidando a sua posição como uma marca que valoriza a experiência completa dos seus consumidores. Os portugueses podem esperar uma presença da Heineken ainda mais impactante e engajadora em 2025.
Foto: Divulgação
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