Havaianas ocupa o Rio com ativações para celebrar a estreia do Brasil na Copa

🔎 Foco da notícia 🔎

• Havaianas ocupa pontos icônicos do Rio com ativações para celebrar a estreia do Brasil na Copa do Mundo da FIFA 2026.
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• A marca leva o movimento “molho brasileiro” para experiências presenciais, incluindo ativação na Rua do Senado, shows, intervenção artística com Leandro Raios e ações que valorizam o jeito brasileiro de viver o futebol.
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• Campanha amplia presença da Havaianas na temporada de futebol, conectando ativações nas lojas, parceria com Vini Jr., apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e collab com Pink Boto.

A Havaianas fez uma ocupação especial no Rio de Janeiro com ativações para celebrar a estreia do Brasil na Copa do Mundo da FIFA 2026, o principal torneio de futebol do mundo, no dia 13 de junho. A iniciativa transformou pontos icônicos da cidade em espaços de celebração da torcida, reforçando o jeito brasileiro de viver o futebol antes mesmo do apito inicial.

A programação começou no heliponto do Morro da Urca, no Parque Bondinho Pão de Açúcar, onde a marca instalou um mosaico da bandeira do Brasil feito com 4.500 pares de chinelos. A intervenção transforma um dos cartões-postais mais conhecidos do país em uma homenagem à brasilidade e ao espírito da torcida.

Com vista para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e a paisagem carioca, a instalação convida o público a participar da experiência. Os visitantes podem levar gratuitamente um par de Havaianas como lembrança da ação, conforme disponibilidade.

A ocupação também chegou ao tradicional teleférico do Parque Bondinho. Um dos bondinhos recebeu testeiras envelopadas pela marca e, durante o trajeto, os passageiros são impactados pela trilha do filme estrelado por Vini Jr. A intervenção permanecerá no local por um mês.

A iniciativa faz parte do “molho brasileiro”, movimento global da Havaianas que celebra a forma como o Brasil vive a temporada de futebol. A proposta parte de tudo o que acontece ao redor do jogo, como ruas decoradas, encontros entre amigos e símbolos presentes no cotidiano do país, incluindo o tradicional golzinho feito com chinelos.

Além da ação no Morro da Urca, a marca promove uma ocupação especial na Rua do Senado, no Centro do Rio de Janeiro. Em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha, Havaianas recebeu convidados e personalidades parceiras em um esquenta que aconteceu até o início da partida.

A programação musical contou com shows de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná e Xepa. A marca também assina sua primeira intervenção artística na Rua do Senado, em parceria com Leandro Raios, transformando o espaço em uma homenagem ao Brasil, à torcida e ao jeito brasileiro de celebrar o futebol.

“O futebol tem a capacidade de reunir pessoas e despertar emoções que fazem parte do jeito brasileiro de viver e celebrar. Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa. Nossa estratégia é ocupar esse território com experiências, conteúdo e relacionamento, sempre a partir da leveza e da brasilidade que já fazem parte da essência de Havaianas”, afirma Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas.

As lojas próprias da marca também entram no clima da torcida brasileira com ambientação especial inspirada nas cores do país. Na unidade da Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2 mil pares de chinelos formam a bandeira do Brasil em uma instalação que celebra a paixão nacional pelo futebol.

Além disso, pins exclusivos inspirados no Brasil estarão disponíveis para que os consumidores possam personalizar seus pares e expressar a torcida de forma personalizada.

As ativações no Rio de Janeiro se somam a outras iniciativas da Havaianas para a temporada, como a campanha com Vini Jr., o apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e a parceria com a paraense Pink Boto, que une moda, arte e identidade amazônica.

Com o movimento, Havaianas amplia sua presença em diferentes pontos de contato e reforça sua conexão com a cultura brasileira, o futebol e os momentos de celebração coletiva.

Fotos: Divulgação