Grupo HEINEKEN inaugura deck proprietário no Mambo e aposta em slow retail para Sol e Praya

🔎 Foco da notícia 🔎

• O Grupo HEINEKEN inaugura um deck proprietário no Supermercados Mambo (unidade Leopoldina), integrado ao restaurante Chef Mambo.
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• O espaço traduz a ocasião de consumo “Meu Momento”, de Sol e Praya, com inspiração em beach clubs e foco em desacelerar a jornada de compra.
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• O telão de LED interativo que acompanha o ciclo do sol ao longo do dia cria uma ambientação dinâmica e emocional, elevando a experiência e fortalecendo o posicionamento premium das marcas.

O Grupo HEINEKEN acaba de reforçar sua aposta em experiências no ponto de venda com a inauguração de um deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo. O espaço está integrado ao restaurante Chef Mambo e nasce conectado à ocasião de consumo “Meu Momento”, das marcas Sol e Praya.

A proposta traduz o conceito de chillaxing — combinação de relaxamento e bem-estar — e consolida a estratégia da companhia de transformar o PDV em um território de experiência, aproximando shopper, marcas e ocasiões de forma mais emocional e relevante.

Inspirado no universo dos beach clubs e na estética solar do verão, o ambiente foi desenhado para transportar o consumidor a uma atmosfera leve, ensolarada e premium. A ideia é clara: convidar o público a desacelerar a jornada de compra, aproveitar o momento e se conectar com o lifestyle que Sol e Praya representam. A iniciativa também dialoga com a visão de slow retail da HEINEKEN, que busca tornar o varejo mais sensorial, humano e alinhado às reais ocasiões de consumo.

Entre os destaques do projeto está um telão de LED interativo que acompanha o movimento do sol ao longo do dia. A ambientação evolui conforme as horas passam, com mudanças sutis de luz e conteúdo até culminar em um pôr do sol ao entardecer. O recurso amplia a imersão e reforça o vínculo das marcas com o momento de consumo de maneira orgânica.

“Projetos como estes mostram como o varejo pode traduzir de forma concreta o propósito e o lifestyle das marcas. Ao cocriar experiências com nossos parceiros, ampliamos a relevância do ambiente físico de loja e, ao empregar o conceito slow retail, construímos jornadas de consumo mais desaceleradas e contemplativas para o shopper”, declara Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN.

Desenvolvido pela Tiwa Creative, o deck proprietário materializa a força da colaboração entre indústria e varejo para elevar a experiência do shopper. Mais do que uma ativação pontual, o novo deck sinaliza o compromisso do Grupo HEINEKEN em inovar continuamente no ambiente físico, colocando o consumidor e seus momentos no centro da estratégia.

Foto: Divulgação