Grid de Largada: metrô, aeroporto e relógios de rua guiam o torcedor até Interlagos
A JCDecaux montou um circuito de OOH com oito patrocinadores que acompanha o torcedor do desembarque em Guarulhos até a estação mais próxima de Interlagos.
Quem desembarcar em Guarulhos nesta semana para ver a Fórmula 1 vai encontrar o caminho pintado no chão. Batizado de Grid de Largada, o circuito de mídia exterior da JCDecaux acompanha o torcedor até Interlagos durante o GP de São Paulo, de 6 a 8 de novembro.
O Grid de Largada reúne oito patrocinadores da prova: Nubank, PepsiCo, Amex, Mastercard, Heineken, McDonald’s, Porto Bank e TIM. Em vez de um painel isolado, as marcas dividem uma sequência de pontos que conversa com o trajeto do visitante, do aeroporto à arquibancada.
Onde o Grid de Largada aparece
No desembarque do aeroporto, há adesivos em piso, colunas e esteiras de bagagem. Em seguida, a ambientação ocupa as estações Pinheiros e Cidade Dutra, esta a mais próxima do autódromo. Além disso, relógios de rua da Faria Lima e da Paulista ganharam apliques em forma de capacete e de semáforo de largada.
A escolha dos pontos parte de números de mobilidade. Segundo a empresa, 75% do público do GP vem de fora da capital, 40% de outros estados e 17% do exterior. Também por isso, o movimento em Guarulhos cresce cerca de 12% na semana da corrida.
Por que o trajeto virou mídia
O trem e o metrô levam 52% dos torcedores até Interlagos. Portanto, a sinalização funciona como serviço antes de funcionar como anúncio. Uma pesquisa da JCDecaux com a Offerwise indica que 86% dos passageiros acharam a comunicação útil para se orientar.
Ou seja, a marca aparece no momento em que o fã procura a saída certa. É a mesma lógica que já levou outras ativações para estações da cidade, como a arena de K-pop do Outback no metrô. Assim, o caminho até a corrida passa a fazer parte do evento.
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