Globo de Ouro 2026 transforma ativações de marca em experiências de luxo

🔎 Foco da notícia 🔎

• A cerimônia do Globo de Ouro 2026 ocorreu no domingo, 11 de janeiro, no Beverly Hilton, em Los Angeles, e foi apresentada pela comediante Nikki Glaser.
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• O novo design do tapete vermelho, os eventos de moda pré-premiação e as after parties reforçaram o Globo de Ouro como vitrine estratégica para designers e marcas premium.
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• Marcas substituíram brindes tradicionais por viagens exclusivas, produtos premium e vivências de alto padrão.
  

O Globo de Ouro 2026, realizado no último 11 de janeiro em Beverly Hills, Los Angeles, EUA, celebrou os grandes nomes do cinema e da televisão em uma noite repleta de estrelas e surpresas. Entre os destaques da cerimônia, o filme One Battle After Another foi um dos grandes vencedores, conquistando prêmios importantes como Melhor Filme – Comédia ou Musical, Direção e Roteiro, enquanto Hamnet levou o troféu de Melhor Filme – Drama e sua protagonista, Jessie Buckley, foi premiada como melhor atriz nessa categoria. No lado internacional, o longa brasileiro O Agente Secreto brilhou ao faturar Melhor Filme em Língua Não Inglesa e Melhor Ator em Filme Dramático para Wagner Moura. No universo da TV, séries como Adolescence, The Pitt e The Studio se destacaram entre os grandes vencedores da noite.

Enquanto isso, as ativações de marca no Globo de Ouro 2026 deixaram claro o foco do evento: luxo, experiências exclusivas, tecnologia e moda como pilares centrais da estratégia de engajamento.

Neste ano, as marcas apostaram menos em brindes tradicionais e mais em vivências memoráveis. As tradicionais sacolas de presentes chamaram atenção pelo valor e pela curadoria: avaliadas em quase US$ 1 milhão, elas reuniam experiências de viagens de alto padrão e produtos premium de bem-estar. Entre os destaques estavam estadias em vilas e resorts privados nas Maldivas, Tailândia, Cingapura e Jamaica, convites para eventos automotivos de elite — como o Carro do Ano da Robb Report — além de itens selecionados de beleza e wellness de marcas como TRONQUE e Maison Devereux. Vinhos e destilados sofisticados, incluindo o conjunto Cygnet 22 e 77 com copos artesanais, também integraram a seleção.

O engajamento do público ganhou um reforço digital com a parceria entre o Globo de Ouro e a Polymarket, plataforma de mercado de previsões. Durante a transmissão ao vivo, dados e insights em tempo real foram integrados à experiência, incentivando o público a acompanhar tendências, palpites sobre vencedores e até apostas sobre os looks da noite. A marca esteve visível especialmente na festa oficial de exibição, ampliando a interação com os fãs.

A moda também teve protagonismo absoluto. Por conta das obras no The Beverly Hilton, o tapete vermelho foi transferido para a Wilshire Boulevard e ganhou uma escadaria dourada de impacto, em uma estética que remeteu à Met Gala. A mudança rendeu novas possibilidades visuais e reforçou o evento como vitrine estratégica para designers e maisons, garantindo grande exposição midiática às marcas vestidas pelas celebridades.

Nos dias que antecederam a premiação, o aquecimento ficou por conta do WWD Style Awards, realizado pela Women’s Wear Daily. Em sua segunda edição, o evento celebrou estilistas e ícones ligados a grandes marcas, como Demi Moore e Hailey Bieber, conectando ainda mais a indústria da moda ao buzz da temporada de prêmios.

Na transmissão, a CBS foi a emissora oficial do Globo de Ouro 2026, com exibição simultânea no Paramount+, garantindo alcance global e abrindo espaço para ações integradas de patrocínio e publicidade ao longo da programação.

Assim que a cerimônia terminou, as festividades continuaram nas tradicionais after parties, incluindo a celebração oficial do Globo de Ouro, realizada no Hilton, onde os vencedores e indicados se reuniram para comemorar durante toda a noite.

Nikki Glaser apresentou uma festa pós-evento no Sunset Tower, coorganizada pela UTA & Brillstein Entertainment Partners; a Netflix organizou um evento privado no Spago, e a festa pós-evento da Universal Entertainment foi no Dante Beverly Hills.

Fotos: Divulgação