Elgin leva ativações para a Arena das Nações – Orla TotalPass durante a Copa

A Elgin está presente na Arena das Nações – Orla TotalPass, festival de torcida ao ar livre realizado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, durante a Copa do Mundo 2026. A marca preparou um espaço proprietário com ativações que combinam entretenimento, experimentação de produtos e interação com o público.

Com o conceito “Junto com o Brasil desde a primeira estrela”, a iniciativa tem como objetivo aproximar a Elgin de torcedores, consumidores, influenciadores e convidados, reforçando sua presença em territórios como esporte, bem-estar, beleza e lifestyle.

Batizado de Espaço da Torcida Elgin, o ambiente cenográfico reúne diferentes categorias do portfólio da empresa em experiências imersivas e compartilháveis. O espaço funciona durante os jogos da seleção brasileira e contará com ações voltadas ao engajamento presencial e digital.

Entre as ativações, um dos destaques é a “Fritada da Torcida Brasileira com o Forno Air Fryer Elgin”. Na experiência, o público entra em uma instalação inspirada em uma air fryer, escolhe uma comida que representa o país adversário do Brasil na partida e registra uma foto “fritando” o prato, em referência ao clima de rivalidade esportiva da Copa.

Para receber um brinde, os participantes podem compartilhar a imagem nas redes sociais com a hashtag #TorcidaElgin ou responder ao Quiz Elgin Rumo ao Hexa, composto por 10 perguntas sobre futebol, Copa do Mundo e o universo da marca. Quem realizar uma das ações recebe o Bateco oficial da campanha.

Os torcedores com melhor desempenho no quiz também concorrem a camisas oficiais da seleção brasileira autografadas por Cafu, capitão do pentacampeonato mundial e embaixador da Elgin há dois anos. A participação é feita por meio de QR Code disponível no estande, com cadastro gratuito. É permitida uma participação por jogo do Brasil.

O espaço conta ainda com o Showroom Lounge da Energia Brasileira Elgin, área dedicada à demonstração de produtos em uso real. No ambiente, o público pode conhecer ventiladores, freezer e liquidificadores individuais da marca, que são utilizados por promotoras no preparo de vitaminas para degustação durante as partidas.

A ativação também tem customização ao vivo de peças inspiradas na torcida brasileira. Entre os itens produzidos nas máquinas de costura da Elgin estão scrunchies, patches bordados e braçadeiras de capitão personalizadas, que serão distribuídos como brindes. Secadores de cabelo da marca estão disponíveis nos vestiários feminino e masculino do evento.

Influenciadores parceiros da Elgin participam da programação para cobertura das ativações, demonstração das experiências e distribuição de brindes, ampliando a visibilidade da ação para além do Parque Villa-Lobos.

Para divulgar a presença na Arena das Nações – Orla TotalPass, a marca reuniu seus embaixadores em um ensaio fotográfico temático. Galisteu, Cafu, Olivier Anquier e Sonic integram a nova campanha Out Of Home da Elgin, que reforça atributos de brasilidade e conexão com o público.

“A Elgin está vivendo um momento de fortes investimentos em awareness, ampliando a presença em canais que conectam a marca diretamente ao público. Nesse cenário, queremos transformar a experiência do Espaço da Torcida Elgin em algo ainda mais memorável, aproximando o público de uma forma leve, divertida e conectada ao clima da Copa do Mundo, reforçando a versatilidade dos nossos produtos no dia a dia dos consumidores”, afirma Gabriela Feder Gil, diretora de Marketing da Elgin.

Entre os produtos confirmados na ativação estão o Liquidificador Daily Blend, o Freezer 99L, a Máquina de Costura B3 e o Secador Super Ionic, além de itens das linhas de Ar & Eletro, pilhas, iluminação e segurança eletrônica. A seleção inclui ainda as pilhas Ultra Alcalinas Elgin licenciadas com Sonic, lâmpadas para uso residencial e câmeras de monitoramento inteligente.

Durante os jogos do Brasil, o personagem Sonic também tem presença no espaço da marca, com ações de interação com o público, sessões de fotos e experiências temáticas. A iniciativa reforça a parceria da Elgin com o universo gamer e esportivo, além de ampliar a visibilidade da linha de pilhas Ultra Alcalinas.

Além da participação presencial, a Elgin também promove uma ação em seu e-commerce. Entre os dias 1º e 30 de junho, consumidores que realizarem compras a partir de R$ 499 na loja online da marca recebem um copo exclusivo com temática de Copa do Mundo e assinatura de Cafu.

A Arena das Nações tem transmissão dos jogos, shows, DJs, ativações temáticas, restaurantes e experiências inspiradas nas culturas dos países participantes do torneio. O acesso ao evento custa R$ 150, valor integralmente revertido em consumação nos quiosques da Orla TotalPass. A visita ao estande da Elgin é gratuita para o público presente no festival.

Com as ações, a Elgin reforça sua estratégia de aproximação com o consumidor por meio de experiências ao vivo, conectando inovação, entretenimento e praticidade em um dos períodos de maior mobilização do calendário esportivo mundial.

Fotos: Divulgação