Em comemoração às duas décadas de história da cervejaria Eisenbahn, o Festival Eisenbahn CraftGarten foi realizado entre 30 de abril e 8 de maio, em São Paulo, reunindo mais de 2.500 pessoas em quatro dias de programação.
O evento gratuito reuniu música, gastronomia e cerveja, e teve criação e produção por conta da agência Atenas. O palco recebeu nomes como Silva, Letrux, Baco Exu do Blues e Luedji Luna.
Trata-se do primeiro evento proprietário da cervejaria, que teve cocriação da cantora Liniker, do apresentador Rodrigo Hilbert e do gastropub Cão Véio.
Além do line-up estrelado, o evento proporcionou uma experiência completa sobre o que é viver e sentir a qualidade artesanal, com experiências como oficinas craft de personalização de flâmulas, câmeras Instax, em que o público foi incentivado a guardar o celular por 40 minutos e trocá-lo por esse tipo de câmera analógica, com o objetivo de viver mais o momento.
“Por meio dessa ação de live marketing, conseguimos mirar no pilar de construção de marca para Eisenbahn. Com ativações proprietárias, o DNA do lifestyle artesanal da cerveja foi levado ao público, que pôde vivenciar a essência da cervejaria.”, declarouDenise Garrido, CEO da Atenas.
Eisenbahn é uma cervejaria localizada em Blumenau, Santa Catarina, Brasil. Fundada em 2002, foi comprada pelo grupo Kirin. Produz cerveja e chope seguindo a Reinheitsgebot, uma regra alemã de pureza, e com uma grande variedade de sabores e tipos de fermentação.
Fotos: Divulgação.
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