Os fãs tatuados que viraram retrato em barril de whisky

A marca espanhola de whisky DYC transformou três fãs em protagonistas da campanha “Incondicionales”, ativada nas redes sociais em 12 de novembro. A ação grava a fogo os rostos dos seguidores nas barricas de carvalho onde o whisky envelhece.

A DYC escolheu agradecer a quem levou a afinidade com a marca ao ponto de tatuar o nome dela na pele. Assim, os próprios consumidores viram o centro da comunicação.

DYC ouve antes de comunicar

Os protagonistas foram encontrados por meio de escuta ativa nas redes sociais. A marca localizou três pessoas que tinham tatuado DYC e decidiu transformar o gesto em homenagem.

Antes disso, o mesmo método já tinha servido para identificar reações de torcedores durante jogos da seleção espanhola no Mundial, encontrar peñas com o nome da marca e homenagear bares ligados à cultura popular.

Retratos a fogo na madeira

O trabalho artístico ficou com Julián López Romero, retratista especializado em pirogravura. Durante meses, ele reproduziu à mão os rostos dos três fãs, aplicando calor direto sobre a madeira.

Os seguidores foram convidados a visitar a destilaria de DYC em Segóvia sem saber o motivo. Lá, descobriram de surpresa os retratos, e as reações espontâneas viraram um filme principal e um teaser em formato de trailer de cinema.

“Com este projeto queríamos dar um passo a mais na nossa forma de conectar com os consumidores, valorizando quem há anos faz parte da história de DYC”, explica Belén Paredes, Senior Brand Manager da marca.

A ação está alinhada à plataforma “Celebremos lo que somos”, que a marca, com mais de seis décadas de história, usa para dar visibilidade à sua comunidade.

Novos “incondicionales”

A campanha conta ainda com o ator Pablo Chiapella, outro fã declarado. Ele vai convocar a comunidade para encontrar novos “Incondicionales”.

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