Dreamies faz gatos invadirem ruas de Londres em busca do petisco
As ruas da cidade, incluindo a Kingsland Road e a Quaker Street, em Shoreditch, estão sendo "atacadas" por gangues de felinos famintos, que escalam prédios em uma tentativa de alcançar a embalagem gigante do alimento nos pôsteres
As ruas de Londres, incluindo a movimentada Kingsland Road e a artística Quaker Street em Shoreditch, foram tomadas por gangues de gatos famintos em uma campanha OOH inovadora da Dreamies. A ação mostra até onde os felinos estão dispostos a ir para colocar suas patas nos irresistíveis petiscos da marca.
Cartazes gigantes com embalagens de Dreamies tornaram-se o alvo de centenas de gatos que parecem ter perdido a compostura, escalando prédios e invadindo outdoors em busca do sabor. Os locais da campanha “Ataque Publicitário” apresentam modelos 3D impressionantes de gatos que tomaram conta dos espaços, subindo canos de esgoto, espreitando telhados e pendurados em outdoors. Os felinos de fibra de vidro, pintados à mão, foram criados usando renderizações 3D baseadas em poses de gatos reais em busca dos petiscos Dreamies.
A campanha é uma criação da agência adam&eveDDB London, com parcerias de mídia da Essence Mediacom, Jack Agency/Build Hollywood, Blow Up Outdoor/PKS Media Solutions e Group M OOH. A comunicação com o consumidor é gerenciada pela Cirkle.
Além da ação OOH, a campanha é reforçada por uma estratégia para redes sociais e com influenciadores, incluindo os embaixadores da marca da Mars, Chris Hall e Benedict Townsend.
O objetivo da nova campanha é consolidar os petiscos Dreamies, que 95% dos gatos consideram irresistíveis, como a recompensa definitiva para os felinos na mente dos donos.
“Estamos entusiasmados em apresentar esta nova campanha empolgante para os Petiscos Dreamies, inspirada na verdade simples de que os gatos farão de tudo por nossos petiscos irresistivelmente saborosos! Nosso objetivo é celebrar o que torna os gatos tão especiais, destacando sua inteligência, persistência, agilidade e astúcia – traços que nos lembram de como a vida é muito mais divertida com eles por perto.”, disse Hala Sinno, Diretora da Marca Dreamies Europa na MARS.
“Os gatos podem ser frios, calmos e controlados, mas coloque um pacote de petiscos Dreamies perto deles e a história é completamente diferente. Essas construções especiais mostram a astúcia e os esforços criativos que nossos amigos felinos fazem para colocar as patas no produto.”, completam Ant Nelson e Mike Sutherland, Diretores de Criação da adam&eveDDB London.
Fotos: Divulgação
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