Diretora de marketing da Mococa vai participar da Brand Marketing Academy do Cannes Lions 

Michelle Oliveira, gerente de marketing e trade marketing da Mococa, foi selecionada para participar da Brand Marketing Academy, iniciativa do Cannes Lions International Festival of Creativity voltada ao desenvolvimento de jovens lideranças de marketing. Em 2026, a executiva será a única brasileira entre os profissionais escolhidos para integrar o programa.

Realizada durante o Cannes Lions, principal encontro global da indústria da criatividade, comunicação e construção de marcas, a Brand Marketing Academy reúne anualmente talentos de diferentes países para uma imersão com mentorias, workshops, palestras e encontros com executivos de empresas globais. A iniciativa também promove a troca de experiências entre profissionais de diversos mercados.

A seleção dos participantes acontece por meio de um processo dividido em etapas de avaliação profissional. Durante a candidatura, Michelle apresentou o trabalho desenvolvido pela Mococa para ampliar a compreensão dos consumidores sobre a categoria de misturas lácteas e fortalecer a confiança no momento da compra.

“Durante o processo seletivo, apresentei o nosso desafio na Mococa de ampliar a compreensão do consumidor sobre a categoria de misturas lácteas e as estratégias adotadas para fortalecer a confiança do consumidor e apoiar a decisão de compra. A seleção valoriza profissionais capazes de conectar criatividade, construção de marca e resultados de negócio, e acredito que trazer o nosso case contribuiu para minha escolha”, afirma Michelle.

Nos últimos anos, a estratégia de marketing da Mococa tem priorizado o desenvolvimento da categoria, a diferenciação do portfólio e a geração de valor para o consumidor. A atuação contribuiu para consolidar a liderança da marca no segmento de misturas lácteas. Segundo dados da Nielsen 2025, a companhia detém 45% de participação no mercado de mistura para creme e 59% na categoria de mistura condensada.

“A construção de marca acontece quando conseguimos transformar desafios de mercado em oportunidades de crescimento. Levar a nossa experiência da Mococa para um ambiente como o Cannes Lions mostra que é possível combinar estratégia, criatividade e resultados concretos para o negócio”, complementa a executiva.

Além da programação de desenvolvimento profissional, os participantes da Brand Marketing Academy passam a integrar uma rede internacional de ex-alunos formada por profissionais que atuam em algumas das principais empresas do mundo.

“Ser a única brasileira selecionada para a Brand Marketing Academy neste ano é uma honra e uma grande oportunidade de aprendizado. Quero absorver diferentes perspectivas, trocar experiências com profissionais de vários mercados e trazer esse conhecimento para contribuir com o desenvolvimento das marcas e do setor no Brasil”, destaca Michelle.

A participação no programa também garante acesso à programação do Cannes Lions, festival que reúne anualmente lideranças, especialistas e marcas globais para debater tendências, inovação e os rumos da indústria criativa.

Michelle Oliveira é formada em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda pela ESPM. A executiva também realizou intercâmbio acadêmico na Università IULM, em Milão, na Itália, com foco em comunicação, imagem e comportamento de consumo.

Com experiência em planejamento, conteúdo e marketing digital, Michelle atuou em projetos de comunicação e branding antes de assumir a liderança das estratégias de marketing da Mococa. Atualmente, conduz os pilares de marketing, trade marketing e inteligência comercial da companhia, com ações de posicionamento, campanhas institucionais e iniciativas voltadas ao varejo e ao relacionamento com consumidores.

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