Cynar lança campanha com jornal impresso e circulação em bares de SP

A Cynar escolheu um jornal impresso para dar continuidade ao seu reposicionamento no Brasil. Batizado de “RetroCynar”, o tabloide gratuito de 20 páginas foi criado pela DPZ em parceria com a Bolovo e reúne conteúdos sobre cidade, comportamento, cultura de bar e permanência.

A publicação está sendo distribuída em bares e restaurantes parceiros e na loja física da Bolovo, com Santa Cecília e Barra Funda, em São Paulo, como territórios editoriais e pontos de circulação da campanha.

O projeto marca a segunda fase do posicionamento iniciado em 2026, que aproxima o aperitivo italiano dos chamados “jovens senhores e jovens senhoras”: um público que combina referências contemporâneas com hábitos, lugares e objetos que resistem ao tempo.

RetroCynar

O RetroCynar recupera elementos tradicionais da imprensa, como editorial, artigos, crônica, conto, classificados, mapa, jogos, horóscopo e anúncios. A proposta utiliza essa estrutura para convidar o leitor a dedicar tempo à publicação e explorar o universo da marca fora das telas.

“Em um momento em que tudo pede pressa, resposta imediata e scroll infinito, decidimos apostar em um formato que exige tempo, atenção e curiosidade”, afirma Vinicius Löw, CMO do Campari Group.

O formato também se reflete na direção de arte. O projeto utiliza um grid de 12 colunas, cabeçalho e expediente, mas incorpora imagens que atravessam a organização das páginas, quebras de texto e distorções tipográficas deliberadas.

“Queríamos que tivesse cara de jornal sem se comportar o tempo todo como um”, explica Thiago Rocha Ribeiro, head of Art da DPZ.

Autores convidados

A publicação reúne colaboradores com diferentes perspectivas sobre a cidade. Matheus Sodré aborda o fenômeno dos “jovens senhores”, enquanto Diego Pollon explora urbanismo e pertencimento em Santa Cecília e Barra Funda. Camila Yahn discute encontros entre referências de moda, e Giovanni Groffi leva a ficção para o balcão.

O conteúdo também inclui um mapa ilustrado de bares por Danilo Zamboni, o “Starter Pack do Jovem Senhor”, de Marilia Marz, classificados transformados em pequenos contos por Pedro Bergamo e humor de Miller Santos, o Sushi de Tigre.

Os bairros escolhidos conectam as histórias à distribuição física, reunindo bares tradicionais, comércio de rua, novos negócios e espaços culturais.

Campanha além das páginas

Além da parceria na direção criativa, Cynar e Bolovo assinam um cartão-postal distribuído nos pontos participantes, acrescentando outro objeto à experiência.

Para Deco Neves, diretor Criativo da Bolovo, a colaboração se conecta à trajetória da marca e ao incentivo a criar memórias por meio de vivências fora do ambiente digital.

A iniciativa dá sequência à primeira fase da campanha, que levou Cynar às ruas com mídia exterior e a mensagem “orgulhosamente com apenas 4 seguidores”. Agora, o posicionamento ganha um formato editorial que pode acompanhar o público entre a leitura, o passeio pelo bairro e a conversa no bar.

Fotos: Divulgação