Crocs apresenta Niles como mascote oficial e nova plataforma de storytelling

A Crocs apresentou Niles, seu primeiro mascote oficial e novo personagem para a estratégia de comunicação da empresa.

Com 1,83 metro de altura em sua versão física, o crocodilo transforma um elemento histórico da identidade da marca em uma plataforma para conteúdos digitais, experiências presenciais e futuras ações de relacionamento com os consumidores.

A proposta é desenvolver Niles continuamente, atribuindo ao personagem personalidade, voz, interesses, defeitos, ambições e histórias próprias, em vez de limitar sua presença a uma campanha pontual.

Símbolo usado desde 2002

O mascote Niles foi desenvolvido a partir da silhueta de crocodilo presente nos produtos da Crocs desde a venda de seu primeiro par, em 2002.

A referência também está associada ao Classic Clog, modelo original da empresa cujo formato remete ao focinho do animal. Agora, o elemento gráfico ganha uma versão física capaz de participar diretamente das narrativas produzidas pela companhia.

“Niles esteve escondido à vista de todos por quase 25 anos”, afirma Terence Reilly, chief brand officer da Crocs, Inc.

Segundo o executivo, o personagem cria uma nova plataforma para desenvolver histórias e aproximar os consumidores do universo da empresa para além dos lançamentos individuais de produtos.

Pistas e contagem regressiva

Antes da apresentação oficial, a Crocs espalhou referências ao mascote por diferentes canais digitais.

Um ovo de quase um metro apareceu ao fundo de transmissões realizadas no TikTok Shop, enquanto outras pistas foram inseridas nas identidades da marca nas redes sociais.

A sequência terminou com uma contagem regressiva de 24 horas. A chamada “eclosão” de Niles foi transmitida ao vivo nos canais digitais da companhia.

Microssérie na sede da empresa

A primeira fase do projeto terá foco nas plataformas digitais da Crocs, com conteúdos episódicos e narrativas desenvolvidas especificamente para as redes sociais.

Entre as iniciativas está uma microssérie original gravada na sede da empresa e estrelada por funcionários da própria Crocs. A produção acompanhará Niles em situações relacionadas à rotina do escritório.

A estrutura narrativa será semelhante à de uma sitcom. Os episódios serão publicados semanalmente e poderão ser acompanhados individualmente, embora também façam parte de uma história mais ampla.

Além dos conteúdos digitais, a Crocs prevê que Niles desenvolva relações com outros personagens, interaja com consumidores e participe de eventos e ativações presenciais promovidos pela marca.

Fotos: Divulgação