Coca-Cola transforma troca de figurinhas em experiência com murais gigantes em SP e Fortaleza

A Coca-Cola Brasil acaba de dar um novo capítulo à sua parceria histórica com a Panini — parceira exclusiva da FIFA para as figurinhas oficiais da Copa do Mundo — ao lançar ativações que prometem ressignificar o tradicional ritual de colecionar e trocar figurinhas. A marca anuncia a chegada de dois murais gigantes que viram pontos de encontro para torcedores de todas as idades.

Instalados no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e no Shopping Iguatemi Bosque, em Fortaleza, os espaços vão muito além da troca: incentivam interações, conexões entre gerações e celebram a paixão nacional pelo futebol. A ação reforça o posicionamento da Coca-Cola como presença marcante nos momentos de celebração que antecedem a Copa do Mundo FIFA 2026.

Os murais homenageiam o zagueiro Gabriel Magalhães, atleta brasileiro que estampa uma das páginas especiais da Coca-Cola no Álbum Oficial Panini da Copa. Com 6 metros de largura por 8 metros de altura, as instalações ampliam a escala de um item tradicionalmente pequeno — a figurinha — transformando-o em arte interativa.

A imagem do jogador é formada por um mosaico composto por artes de figurinhas que estampam os rótulos das embalagens de Coca-Cola. De longe, o efeito visual revela o retrato completo: uma metáfora de que o futebol se constrói com muitas histórias conectadas.

Cadastro, brindes e versão digital

Nas duas capitais, o público pode participar da ativação nos murais gigantes mediante cadastro via QR Code no local, com acesso ainda a conteúdos e experiências extras.

Em São Paulo, o mural entra em cena no dia 23 de maio. Em datas específicas (30 e 31/05; 06 e 07/06), cerca de 10 mil figurinhas serão disponibilizadas. Após cadastro, os participantes levam cromos físicos e ainda desbloqueiam pacotes digitais para colecionar na versão online do álbum.

Em Fortaleza, a partir de 29 de maio, a dinâmica ganha um toque ainda mais interativo: parte do mural será composta por aproximadamente 5 mil figurinhas reais que poderão ser destacadas e retiradas pelos visitantes (mediante cadastro). Quando o mural acabar, outras 15 mil figurinhas seguirão disponíveis ao longo da ação, garantindo o espírito participativo.

“A troca de figurinhas sempre foi muito mais do que completar um álbum. É um ritual que aproxima pessoas, atravessa gerações e cria conexões genuínas. Com os murais, queremos transformar essa paixão coletiva em uma experiência visual e interativa.”, afirma Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da Coca-Cola Brasil.

As ativações fazem parte da Promo Panini, campanha que convida os consumidores a entrarem no clima da Copa do Mundo 2026 por meio da tradição das figurinhas. Até 15 de junho, é possível encontrar cromos especiais da Coca-Cola atrás dos rótulos de garrafas de 600ml (e, em algumas regiões, também nas versões de 2,5L) de Coca-Cola Sabor Original e Coca-Cola Zero Açúcar.

Com quase cinco décadas de parceria com a FIFA, a Coca-Cola reafirma sua conexão histórica com o futebol e com os momentos que unem torcedores dentro e fora dos estádios.

Espaço de Troca

Além dos murais gigantes, em Fortaleza, a Solar Coca-Cola amplia a experiência com o Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola na Praça do Artista (térreo do Iguatemi Bosque). A estrutura, que funcionará por mais de 50 dias, conta com área imersiva para troca de cromos, totens interativos que transformam fotos dos visitantes em figurinhas personalizadas, além de uma arena de e-Sports com partidas de FIFA — os vencedores levam brindes oficiais da marca. O espaço fica ativo entre 29 de maio e 19 de julho.

Ativação no Méqui

E mais: a experiência também chega aos restaurantes do McDonald’s. Em parceria com a Coca-Cola, unidades participantes da rede viram pontos oficiais de troca de figurinhas, estimulando encontros, novas amizades e a celebração coletiva da paixão pelo futebol durante a temporada da Copa.

Foto: Divulgação