Chás Leão celebra 125 em campanha que celebra sua história
Ao longo de 2026, a marca também vai realizar uma série de experiências e ativações presenciais, levando o conceito da campanha para espaços urbanos
Chás Leão comemora 125 anos de história no Brasil com o lançamento de uma nova campanha que celebra a memória afetiva da marca e reforça sua conexão com os momentos de pausa e relaxamento do dia a dia. Batizada de “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, a iniciativa inclui filme publicitário, embalagens comemorativas e uma série de ativações especiais em diferentes cidades do país.
Na campanha, a praia aparece não apenas como um lugar, mas como um estado de espírito. A proposta é traduzir aquela sensação de desacelerar, respirar fundo e aproveitar o momento — algo que a marca busca levar para qualquer pausa, seja em casa, no trabalho ou na rotina urbana. Com isso, Chás Leão convida os consumidores a vivenciarem o “gostinho de praia” em qualquer lugar do Brasil.
A estreia oficial aconteceu no dia 7 de janeiro, com o lançamento de um filme especial que faz uma viagem pela trajetória da marca. A produção reúne imagens de arquivo, fotografias históricas, colecionáveis vintage e referências a diferentes fases da comunicação de Chás Leão, em uma narrativa de tom nostálgico que destaca a presença da marca no cotidiano dos brasileiros ao longo de gerações.
Como parte das comemorações, a campanha também resgata momentos marcantes da história publicitária da marca, lembrando slogans icônicos, campanhas memoráveis e símbolos que atravessaram o tempo, como a Kombi e personagens que ajudaram a construir sua identidade. Para marcar o aniversário, todo o portfólio de produtos ganha embalagens comemorativas com um selo exclusivo em homenagem aos 125 anos.
“Celebrar os 125 anos de Chás Leão é um marco muito significativo para nós. Mais do que uma comemoração institucional, é o reconhecimento de uma trajetória construída junto às pessoas que fizeram e seguem fazendo parte dessa história”. Chás Leão sempre esteve associada a diversos momentos no dia a dia de todos os brasileiros, atravessando gerações. Com essa campanha, queremos compartilhar esse sabor da praia com pessoas de todo o Brasil, revisitando a trajetória de uma das marcas mais tradicionais do país.”, declara Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola no Brasil.
Ao longo de 2026, Chás Leão também levará o conceito da campanha para ações presenciais e experiências urbanas. Entre as iniciativas previstas estão o “Beach Office”, em São Paulo, e o “De Boa na Lagoa”, no Rio de Janeiro, além de outras ativações que serão anunciadas ao longo do ano, convidando o público a viver pausas mais leves e descontraídas.
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