Casa São Paulo se reinventa e terá espaço na programação oficial do SXSW

A Casa São Paulo (SP House) passará por uma ampla reformulação em 2026, acompanhando a nova configuração do SXSW (South by Southwest), que também estreia um formato descentralizado após a demolição do Austin Convention Center, antigo epicentro do festival em Austin, no Texas. Com isso, as atividades do evento passam a se espalhar por hotéis e espaços ao longo da Congress Avenue — região onde a nova SP House será instalada.

Localizada na esquina da Congress Avenue com a Third Street, em frente ao hotel JW Marriott, a nova Casa São Paulo ocupará um terreno de 2.200 m², quase o dobro da área utilizada em 2025. A expectativa é receber até 18 mil visitantes de aproximadamente 60 países durante o festival. No ano anterior, o espaço atraiu 15 mil pessoas, de 64 nacionalidades.

O SXSW acontece entre os dias 12 e 18 de março, enquanto a programação da SP House será concentrada de 13 a 16 de março. O espaço é organizado pelo Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, em parceria com a InvestSP, e conta com apoio da Prefeitura de São Paulo.

De acordo com a secretária da pasta, Marilia Marton, a mudança atende tanto à nova dinâmica do SXSW quanto à necessidade de ampliação do projeto.

“Precisávamos de um espaço maior, com mais palcos e diferentes possibilidades de palestras, shows e ativações”, afirma.

A crescente visibilidade internacional da SP House, que passou a atrair públicos de diversos países, também impulsionou a expansão.

Em 2026, o espaço terá capacidade para 600 pessoas simultaneamente e contará com dois palcos dedicados a conteúdos: o Ideas Pavilion, com capacidade para 100 pessoas, e o Business Pavilion, para até 40 participantes.

Dois estúdios de videocast vão permitir a gravação e transmissão de conteúdos ao vivo. A programação musical ganhará um palco exclusivo, com apresentações ao longo do dia e shows noturnos. Entre as atrações confirmadas está o projeto Dominguinho, que reúne JP, Mestrinho e João Gomes, responsável por encerrar a última noite do evento. Pela primeira vez, a agenda musical da Casa São Paulo integrará oficialmente a programação do SXSW.

A estrutura contará ainda com o São Paulo Garden, pátio central aberto com painéis de LED e containers, o Artists Valley, dedicado à arte urbana e digital, o XR Exhibition, com experiências imersivas, e o Flavours Space, área gastronômica com bares, cafés e food trucks.

Outra novidade para 2026 é o lançamento do SP Voices, iniciativa realizada em parceria com a Fundação Itaú. A proposta vai selecionar quatro projetos de conteúdo — de startups, criadores e organizações do terceiro setor — que integrarão a programação da casa. As inscrições seguem abertas até 15 de janeiro pelo site oficial da SP House, e os vencedores terão espaço para apresentar painéis de até 40 minutos.

Segundo representantes da Fundação Itaú, o SP Voices funcionará como um radar de tendências e talentos nas áreas de cultura, marketing e tecnologia, além de potencialmente gerar parcerias e novas frentes de pesquisa. A iniciativa reforça o objetivo de democratizar a participação no espaço e ampliar o impacto social e econômico do projeto.

Para o Governo do Estado e a InvestSP, a Casa São Paulo se consolida como uma vitrine estratégica internacional.

“É um grande megafone para mostrar o que São Paulo produz de mais inovador, seja nos negócios, na cultura ou na arte”, resume Marilia Marton.

Já Julia Saluh, diretora da InvestSP, destaca que os resultados vão além dos investimentos diretos. “A Casa São Paulo fortalece a reputação do estado como ambiente aberto aos negócios e à inovação”, afirma.

Fotos: Divulgação