Caravanas de Natal da Coca-Cola saem de Curitiba rumo a 90 cidades

| Os caminhões já acenderam as luzes. A Caravana de Natal da Coca-Cola, operada pela Coca-Cola FEMSA Brasil, passou por testes no Parque Barigui, em Curitiba, e cai na estrada de 9 de novembro a 22 de dezembro.

Neste ano, a Caravana de Natal da Coca-Cola se divide em duas comitivas, cada uma com cinco caminhões cenográficos. Uma roda pelo Sudeste e pelo Centro-Oeste. Já a outra sai depois e cobre os três estados do Sul. Ao todo, são 90 cidades em sete estados, com expectativa de alcançar mais de 64 milhões de pessoas.

Caravana de Natal da Coca-Cola em cinco atos

Antes de tudo, cada veículo conta uma parte do enredo. O primeiro mostra uma fábrica lúdica, com engrenagens gigantes, esteiras e garrafas. Depois, o segundo fala de inclusão e diversidade e traz Papai Noel e Mamãe Noel lado a lado. No terceiro, o urso polar da marca patina no gelo. Em seguida, vem um caminhão de tecnologia comandado por um mágico. Por fim, o quinto fecha o cortejo com presentes e mensagens de Natal.

Enquanto isso, o conceito da temporada é “Vamos juntos celebrar o Natal”. Para vestir a frota, a produção usou 2 mil enfeites, 4 mil galhos brancos, 3 mil metros de mangueira luminosa, mil metros de neon de LED, 120 metros quadrados de arte impressa e 800 metros de tecido.

Além disso, boa parte das estruturas, mecanismos, madeiras e peças decorativas veio de edições anteriores. Ou seja, o reaproveitamento reduz custo e descarte numa operação que começa a ser desenhada ainda em maio. Assim, a última parada será em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba.

O que a operação mostra

A caravana é um dos formatos mais antigos de ativação de rua da marca, e mesmo assim continua lotando calçadas. Isso acontece porque ela leva a experiência até cidades que raramente recebem grandes eventos. Por outro lado, a escala exige planejamento de rota, segurança e logística por semanas a fio.

Além da estrada, a Coca-Cola FEMSA também aposta em outros pontos de contato natalinos, como a árvore no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A agenda das cidades deve ser divulgada nos canais da Coca-Cola FEMSA.